中国应设立半官方机构推广旅游
2011-06-09 来源：南方日报 点击数：2689
就在刚刚结束的2011韩国国际旅游展上，笔者有幸可以看到中国在这次旅游展上的展位，可以一窥中国旅游部门如何对外推广，但是所发现的事实却是令人遗憾的。中国在这次旅游展上，其展馆面积是除了阿拉伯地区联合展馆外最大的境外展馆，但是不仅展位毫无创意，没能够凸显出中国旅游文化的精髓，更缺少现场工作人员，与其他国家或地区对比，高下立显。
中国馆整个布局由全国各省区直辖市(不含港澳台)的小展位组成，每个小展位都由摆放资料的小桌子以及小桌子背后的背景板组成，背景板上则是各地有代表性的三张景区景点图片。笔者看到代表广东的三张图片分别是肇庆大斑石、广州珠江夜景和客家围龙屋，姑且不论这些景点是否最能代表广东，从全部小展位来看，一个上午只有三五张桌子后面坐着工作人员，其余小展位只有资料。干巴巴的单向传播，没有互动，展馆外看是中国古典建筑，但是体验起来却像一张平面图，没有丝毫立体感。
再来看看其他境外展馆，阿拉伯地区联合展馆由多个阿拉伯国家组成，虽然同属阿拉伯，但是每个展位都凸显了自己本国的特色，展示出来的手工艺品各不相同，而整个阿拉伯展馆还有个小舞台，各国轮番上演阿拉伯地区特色歌舞，还有工作人员为观展者作阿拉伯传统文身体验。而越南展馆则摆出多种越南传统竹制乐器，现场演绎让观展者体验，此外，还有的展馆可以体验现场制陶，现场学习拉茶，现场亲手缝制小香囊然后带走。毫无疑问，在观展者眼中，这些展馆能够体验异域文化，而中国展馆却没能给观展的韩国人一个互动的空间，进入中国馆了解中国旅游的人寥寥无几。
从事旅游行业的人大多都知道一句话：旅游靠吆喝。虽然这句话有点以偏概全，但是不难看出推广对旅游的重要作用。在百度百科名片中，旅游一词被解释为人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。对于很多人而言，旅游是对未知事物的体验，只有让人产生想要体验的兴趣，才能有旅游的行为，因此推广旅游资源，让更多的人了解到中国大好河山与传统文化，才能引起境外游客的兴趣。就广东而言，每年各国来粤推广旅游的机构数不胜数，不少国家如新加坡、韩国等，都在广东常设旅游代表处或者推广处，基本上每次推广都有新体验，吸引广大游客前往。
不少国家或地区，除了有旅游部等政府旅游机构外，还设有半官方的旅游发展局，两者的职能是分开的，旅游部制订政策、执行决策，属于官方性质，而旅游发展局更多的是对外推广本国或本地区旅游，属于半官方性质，就像中国的事业单位，这些半官方机构接受政府的全额拨款，以宣传本国或本地区旅游为己任，以提高入境游客量为己任，从市场需求的角度从事着旅游推广工作。而中国并没有这样的机构，推广的重任一般由市场开发处、国际交流处等负责，但是其效果普遍不如人意，钱花掉了，没效果，纳税人还看不到这钱到底是怎么花掉的。中国入境游在稳步上升，但是笔者以为，这更得益于中国日益发展的经济以及中国作为传统文明古国对外显露出的神秘感。假若可以有更好的方式去推广中国旅游，相信中国进入入境游大国的日子不会太久。
