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人造主题公园为何大多短命?

2011-03-10 来源:中国文化报 点击数:2792

 

据有关媒体报道,日前,江苏省无锡市中级人民法院举行了一场特殊的拍卖会。该市知名的“人造景观”统一嘉园,因为资不抵债被法院强制拍卖,所得款项将优先用于偿还拖欠银行的贷款和工程欠款。这场由沪宁锡三地七家拍卖公司联手操作的拍卖,参考价定在1.4亿元左右。此前,有关无锡统一嘉园的衰败史已被传得沸沸扬扬,人们对这块依山傍水的“宝地”何去何从有着颇多揣测,这场备受瞩目的拍卖会前后只持续了短短的12分钟即宣布拍卖流标。
坐落于无锡太湖之滨,与央视无锡外景基地隔水相望的的统一嘉园,是江苏省内家民办旅游景区,占地面积近24万平方米,可谓是依山傍水,气势恢宏,仅土地使用权价格和水域价格就超过拍卖参考价1.4亿元,而号称耗资5亿元兴建的园内大大小小数十个人造景观基本已经没有多大价值了。此次,统一嘉园整体拍卖是应欠下巨额贷款的某商业银行要求强制执行的,此次,拍卖流标意味着,统一嘉园有可能进入破产还债程序,可见投资者将为这个决策失误付出惨痛代价。
其实,无锡统一嘉园的结局只是国内众多主题公园命运的一个缩影。统计显示,近10年来,国内涌现出1000多家旅游主题公园,现在已经倒闭了约80%,给国内旅游业造成3000亿元的经济损失。幸存下来的约有70%处于亏损状态,20%持平,盈利者只有10%,约有2/3难以收回投资。据不完全统计,最盛时,类似西游记宫、大观园、三国城之类的人造景观在国内多达729处,总投资超过1000亿元。
国内个真正意义上的人造景观主题公园发韧于深圳特区的锦绣中华,由此带动了国内主题公园建设的个高潮,类型的代表作有“锦绣中华”“世界之窗”“民俗村”等,这类以复制微缩景观于一园为卖点的人造景观,曾一时吸引众多国内游客的眼球,但昙花一现,后来这类人造景观的吸引力逐渐下降,利润下降,许多景点陷入困境;随后随着央视无锡等地外景基地的建设,从唐城、到三国城、水浒城,既有山水之胜,又有影视魅力,一时带动各地建设仿古文化城的高潮。然而,好景不长,一阵喧哗喜闹之后,游客们对这类人造景观的兴趣渐趋平淡,多数主题公园坠入了生存困境。此次无锡统一嘉园被强制拍卖且流标,对于众多身陷困境的人造主题公园而言,何去何从则已成为无法回避又亟须面对的问题。
纵观国内人造景观的建设,一个突出的特点,就是一窝蜂上马、一连串破产。由于缺乏科学的论证和全面考量,一个个体景观的成功很快就会在全国范围内一哄而上,而由于缺乏内在的文化内涵,一旦旅客热情退去,这些人造景观立马就会陷入人去楼空的困境。譬如,无锡统一嘉园建设初期模仿央视无锡影视基地“以戏带建”的路数不成,又转向两岸民间交流,在园中引进妈祖文化,给在“长三角”投资的台胞提供一个祭祀妈祖的去处,然而,事与愿违,开园数年间,前来观园的台湾旅客仅为1万余人。究其原因,景观的本身特质与文化定位发生了冲突。妈祖文化发源于福建沿海,妈祖是海神,与江南的太湖文化相差甚远。这种舍湖近海的文化安排,牵强附会,自然遭到旅客们的唾弃。
不言而喻,文化搭台、旅游唱戏。现代旅游业只有与文化相联,才能相得益彰,极具活力。像美国迪斯尼也是人造主题公园,但却能风行全球,其重要原因就是它能立足于美国文化。中华文化博大精深,但国内的主题公园却对中华文化挖掘得不深,大多只袭皮毛,仅停留在外形渲染的层面上。现在,众多人造主题公园遭遇到生存困境,其实是对以往盲目投资的一种清理,这个清理过程是痛苦的,但却是必然的。在这个“阵痛”过程中,必然会有一些主题公园走上末路,也会有一些得以幸存下来。而这些幸存者只有立足本民族的文化根基,才能得以生存和发展。