中国海滨度假旅游前景广阔
2011-01-13 来源：中国旅游报 点击数：2792
一、海滨度假是全球长盛不衰的旅游产品
海滨度假是极富国际和区域竞争力的旅游产品。经过近一个世纪的发展，海滨度假在全球已形成较成熟的产品体系，代表着一个国家或地区旅游产品的形象和声誉。例如，加勒比海、地中海、南太地区，夏威夷、巴厘岛、普吉岛、夏龙湾等，都已是世界知名的海滨旅游度假地。入境旅游较为发达的一些国家，例如法国、西班牙、美国、意大利、澳大利亚等，海滨度假旅游也都十分成熟和发达，在旅游接待中超过了30%%以上的份额或贡献。
海滨度假已形成全球认知的旅游目的地类型。例如，墨西哥的坎昆，以承办大型国际会议而闻名，召开过南北会议、世界贸易组织大会等；澳大利亚的布里斯班黄金海岸，以“主题公园之都”的形象而驰名，全市有170多个免费的城市公园；西班牙在“阳光下的高尔夫”战略指引下，在海滨旅游度假地集中建设了全国250多个高尔夫球场的大多数；西班牙马略卡岛以海上运动为特色，成立了300多家航海俱乐部；日本长崎建设了荷兰风格的豪斯登堡，将异域风情引入旅游接待设施之中。
海滨度假是全球性的朝阳型度假产品。全球海滨度假旅游已近百年，至今朝气蓬勃、长盛不衰。每到旅游旺季的节假日，欧美国家的城市居民纷纷前往海滨度假，呈现出潮汐般的进出城市的交通拥堵规律，以至影响到城市正常的工作效率。为满足巨大的海滨度假需求，法国巴黎、西班牙巴塞罗那、比利时布鲁塞尔、墨西哥首都墨西哥城、中国上海等开发了市内“人造海滩”，吸引了几十、几百万的旅游者。其中，巴黎市已经连续6年开展这一项目。德国布兰德建造了长300公尺、宽100公尺、高38公尺的室内热带海滩游乐馆；哈萨克斯坦首都现正建造太阳能的世界最大透明帐篷，面积超过10个足球场，可供游人一年四季在模拟的海滨环境休闲娱乐。据有关民间旅游研究机构分析，西欧国家和日本、韩国等游客选择海滨度假的，约占度假类游客总量的40%%左右。
二、中国海滨度假旅游的发展状况
中国旅游业界较早把握了度假旅游的发展趋向。中国旅游业起步于改革开放以后，经过短短10年的发展，90年代初确立了以度假旅游完善旅游产品结构的市场策略，并于1992年由国务院批准建设12个国家旅游度假区。在这一产业发展思路的指导下，中国旅游业界逐步强化了度假休闲的产业理念，产品开发也明显由观光型向度假休闲转变。目前，全国各类旅游度假区超过300个，具有度假功能的各种度假村、度假单元不计其数。以各种形式的“农家乐”为例，有的省份超过5万家。
中国旅游市场的度假需求日趋高涨。随着中国经济实力的增强，城乡居民生活水平日益提高，居民出游更加趋向度假休闲。每逢周末和假日，越来越多的旅游者选择去风景秀丽的地方小住，或到郊区和农村休闲度假。因此，全国各地应运而兴了多种特色“农家乐”，例如：四川、重庆的农家乐是以餐饮、麻将为特色，福建、浙江的是到茶楼休闲，北京、上海、天津的是体验农村生活，边疆省份的是观赏民族歌舞等。据估测，各种形式的度假休闲应占黄金周旅游的半数左右，这既说明中国旅游消费已呈明显大众化，也表明中国度假旅游产品已有相当的数量和规模。
海滨度假成为中国度假旅游的畅销产品。中国海滨度假旅游虽正处于发展阶段，但少数旅游目的地已有国际知名度，例如，北戴河、三亚、博鳌、青岛、大连、北海等，成为海内外游客度假休闲的热点。近年来，沿海各地海滨度假普遍火爆，交通、食宿、旅游等供给明显兴旺，一大批海滨城镇旅游接待由平淡趋向火爆。由中国国家旅游局授予“国家旅游休闲度假示范区”称号的珠海海泉湾，是近年来新兴的代表性度假旅游目的地，开业一年接待游客达420多万，它计划2008年之前启动二、三期项目开发，将游客停留时间由目前的1.6天延长至4－5天，争取成为一流的国际度假旅游品牌。
中国海滨度假正处于快速发育的“少年期”。受经济社会发展水平和旅游业发展阶段等影响，中国海滨度假与世界水平还有较大差距。个别地方对海滨度假旅游认识水平较低，尚处于“看日出、吃海鲜、洗海澡”的初级化阶段。这从另一方面说明，中国海滨度假拥有很大的发展空间和潜力。目前，从因特网上搜寻Google“海滨度假”一条，就会出现30多万条的资料索引。一些沿海城市开发海滨度假旅游的积极性也很高，例如，《广东省滨海旅游发展规划》提出“十一五”期间将开发8大国际级海滨度假区；山东省邀请世界旅游组织专家编制的《山东海滨度假旅游规划》（2005年-2025），提出将沿海7市打造成为东北亚的度假旅游胜地。可以预见，不远的将来中国将会涌现出更多更好的海滨度假旅游目的地。
三、中国海滨度假旅游拥有巨大的发展潜力
中国拥有较丰富的海滨度假旅游资源。从全球旅游资源情况看，受气候、海滩和社会等因素的影响，适于开发海滨度假的资源相对稀缺。例如，俄罗斯拥有较长的海岸线，但惟有黑海周边很小的区域适于海滨度假。中国跨越北回归线，南北海域穿越热带、亚热带和温带，拥有1.84万公里海岸线、28.82万平方公里海岸带、近7000个岛屿，拥有发展海滨度假旅游较好的基础性条件。
中国旅游业在全球保持了快速增长。“九五”以来，中国旅游业以10%%左右的增幅，高于全球旅游业平均增幅3-5个百分点。1978年中国入境旅游位居40位之后，现已跃居世界前5位。2006年，中国接待入境旅游者1.25亿人次（其中，过夜游客4991万人次），旅游外汇收入340亿美元；国内旅游接待13.9亿人次、旅游收入5830亿元，是全球最大的国内旅游市场之一。世界旅游组织根据中国旅游业发展现状，预测中国将提前到2015年成为世界大旅游目的地国和第四大客源输出国。可见，中国海滨度假旅游也将飞速发展是不言而喻的。
中国经济保持着健康较快的增长速度。据国家发改委统计，2003年至2006年,中国经济保持了年均10.4%%的增长速度,高于同期世界年均4.8%%的水平,是新中国成立以来增长最快的时期之一。2006年,国内生产总值达到21.09万亿元,按可比价格计算,是2002年的近1.5倍。民航、铁路、公路、支线机场等基础设施加快建设，2006年，随着与南美航线的正式开通，我国民航万里航线进程加快；全国铁路第六次大提速，加快了旅游铁路客运与国际接轨的步伐；高速公路总里程已达4.5万公里，20万人口以上的城市高速公路连接率达到85%%，这为全面加速旅游业发展奠定了更好的基础。
中国较高收入群体已达一定规模并呈良好增势。旅游发达国家的发展实践表明，一个国家人均GDP达到3000-5000美元，将进入旅游消费的爆发性增长期。这也常被作为海滨度假旅游快速发展的重要指标。2006年中国人均GDP已达2000美元，预计2010年中国人均GDP将达3000美元。目前，中国的广东、浙江、江苏、山东等沿海省份和北京、上海、天津等近40个县级以上城市，人均GDP已达3000美元。这表明，中国部分区域已接近旅游消费“爆发性增长”的低限。以时下颇为流行和争议的“中产阶级”概念看，一些专家和民间机构研究认为，中国2010年以后这类收入的群体数量是相当可观的。按照国家统计局“6万元至50万元，是界定中国城市中等收入群体家庭年收入（以家庭平均人口3人计算）的标准”，到2020年中等收入群体的规模将由2005年的5.04%%扩大到45%%；美国美林公司预测，未来十年内，中国的中产阶级人数将达到3.5亿人；还有研究者预测，2010年中国拥有7万美元以上资产的中产阶级家庭的数量将达到1亿，到2020年这个数量将占所有家庭总数的45%%。这将为中国海滨度假旅游奠定快速崛起的市场基础。
中国海滨度假旅游具有明显的国际价格比较优势。中国长期实行货真价实的低价格政策，使海滨度假与国际市场相比具有明显的价格优势。例如，俄罗斯四五星级宾馆饭店标准间的房价在500美元左右，餐馆就餐人均在50美元以上，出租车等收费昂贵。俄罗斯人前往本国黑海之滨的索契度假，花费要明显高于前往中国沿海同类水平的消费价格。英国最近一项调查表明，海滨度假一日游人均花费84英镑（约合168美元），其中，一间标准客房120英镑，一支冰淇淋3英镑（约合6美元），在海滨吃饭、停车、淋浴等也价格昂贵。因此，70％的受访者认为，即使将机票计算在内，选择去国外度假一周也比在国内便宜。事实也证明，近年来，越来越多的俄罗斯游客前往中国北戴河、三亚度假，与日俱增的日本、韩国游客前往中国山东的青岛、威海、烟台、日照度假，物美价廉是一个十分现实而重要的因素，也是今后中国海滨度假参与国际市场竞争的重要优势。
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