都市旅游目的地专项旅游产品的发展趋势

2011-01-13 来源：中国旅游报点击数：2634

1、产品主题形象化

产品主题形象是都市旅游目的地专项旅游产品的生命，一个个性鲜明的主题可以形成较长时间的竞争优势，使得都市旅游目的地及其专项旅游产品在市场中能够快速地获得市场认知，从而吸引更多的潜在旅游者。因此，越来越多的都市旅游目的地在专项旅游产品的开发过程中开始注重对产品主题的提炼和总结，并且采用更加形象化的表达方式进行有效传播。通过对目的地旅游资源特色的充分挖掘，针对目标市场的需求特征，概括出该都市旅游目的地专项旅游产品最本质的核心“卖点”，即其形象化的产品主题。

2、产品内涵特色化

随着经济的快速发展，在都市旅游目的地旅游产品的开发过程中，不少大中型城市纷纷投入到都市旅游产品的开发活动中来，一度导致都市旅游目的地旅游产品的趋同化现象，严重影响了都市旅游目的地的旅游发展。为了解决旅游产品同质化的问题，同时也为了适应都市旅游者常变常新的旅游需求，都市旅游目的地开始在专项旅游产品开发中注入特色化的产品内涵，提升产品的核心竞争力。

3、产品个性时尚化

大多数都市旅游目的地都是时尚与潮流的聚集地，因此在专项旅游产品的开发中，时尚化个性要素的显现变得越来越重要。让旅游产品时尚起来，成为都市旅游目的地增强吸引力的一个重要因素。以当前时尚潮流为主题，将众多时尚文化元素融入专项旅游产品的设计过程，不仅可以促进都市旅游目的地的宣传与旅游产品的推广，更可以创造和引导都市旅游者的消费，成为目前都市旅游目的地专项旅游产品开发的一大趋势。

4、产品功能多样化

都市旅游目的地是以都市文化、都市景观以及商业休憩设施为旅游资源，吸引人们在其范围内开展购物休闲、文化体验、商务会议以及观光度假等形式的旅游活动，且经济发达并具有相当区域影响力的大城市。因此，都市旅游目的地本身就具备了多种旅游功能，在专项旅游产品的开发中，也更加强调其旅游功能的多样化和复合化，以便于全方位地满足旅游者的旅游需求。

5、产品优势品牌化

都市旅游目的地的产品开发最初是将本地的资源优势转化为产品优势，而目前进行专项旅游产品开发时更加注重的是如何把产品优势进一步塑造成品牌优势，并将这一优势做大做强，进而形成经济优势。都市旅游目的地专项旅游产品的开发，应充分发挥都市旅游目的地的资源优势，加快整合优势旅游资源，提升专项旅游产品档次，完善旅游要素，优化旅游环境，挖掘旅游文化，丰富旅游内涵，才能打响其品牌，塑造出其品牌优势。

6、产品体验情境化

旅游的本质就是一次旅游经历和阅历，就是一次体验，都市旅游的这一特点尤为明显。游客到都市旅游目的地更多的是为了体验大都市不同于一般城市的独特风貌。因此，在专项旅游产品的开发中，也更加注重对体验情境的营造，以期创造出能使旅游者全面参与、值得旅游者回忆的活动和项目。体验情境的营造，要不断结合产品的主题，为旅游者创造一个新的环境或者条件，在旅游者的体验需求得到满足的同时，实现旅游者的经济利益。