山东：项目带动，营销发力
山东旅游投资，一路走过2008年的680亿和2009年的860亿，今年有望过千亿。三年时间里，民间资本、金融资本、社会资本等纷纷兴办旅游项目，在全省形成了旅游投资热潮。据了解，最近三年，山东累计完成旅游投资近2000亿元，相当于同期全省服务业总投资的10%%左右。
不断增速的旅游投资，犹如强劲的“火车头”，开始带动一批体量大、题材新的旅游大项目在山东各地拔地而起。旅游投资已成为山东扩大投资的新热点、优化结构的新亮点和经济增长的新动力。预计全年1025亿投入旅游业
从2008年的大项目建设开始，山东就围绕解决山东旅游“三热三冷”（东部热西部冷、白天热晚上冷、夏季热冬季冷）问题、打破区域差异、完善产品结构、拉长产业链条，在全省各地引进开发一批重点旅游项目。并引导各类大企业在结构调整中投资建设一批重点旅游项目，在深化改革中投资建设一批重点旅游项目。据了解，今年上半年，山东旅游投资达300亿元，预计全年可完成1025亿元。
完整的运河文化遗产体系，明清风貌保存完好的古河道和古码头，别有风情的古街巷、古民居和古商铺等建筑群……若非大规模投资的介入，枣庄市台儿庄古城的这些印迹将彻底成为历史。枣庄市市长陈伟介绍，最初的台儿庄古城建设在资金上捉襟见肘，是五家煤矿“以煤换钱”，用50万吨煤共计4亿元进行最初的开发。如今经过市场运作，规划总面积2平方公里的台儿庄古城，吸引总投资已达50亿元。
高低错落的马头墙、清新亮丽的白色栏杆、置石造景的甬道……台儿庄古城在经过古城通道风貌改造，路域环境综合整治，景观节点改造治理后，面貌焕然一新，已成为枣庄市的两大龙头景区之一。
位于泰山山麓的《泰山•封禅大典》实景演出项目，是省政府打造山东旅游精品的重点项目。演出以泰山历史文化为核心，以泰山自然山水为背景，借助共有148级台阶，由六块总面积达
“山东近几年的旅游建设，以休闲度假类产品居多，而且从区域分布上来看，以往处于弱势的西部也开始有大项目涌现。”山东规划设计院院长陈国忠经过考察后认为，这将改善山东旅游业的结构，为山东省的旅游强省建设提供产品支撑。
1000亿带动5000亿
台儿庄古城建设只是枣庄市大项目建设的一个缩影。为让枣庄“二日游”更有看头和玩头，许多大项目正在开工在建。投资2亿元的滕州微山湖湿地公园升级改造、投资4.5亿的台儿庄运河国家湿地公园项目、投资4.9亿的“五朵金花”乡村旅游项目……据了解，2010年枣庄确定旅游业规模以上重点项目84个，总投资186.85亿元。
改造一新的台儿庄古城一亮相，就吸引各地游客蜂拥而至。据陈伟介绍，台儿庄古城试运营100天，接待游客已突破50万人。
陈国忠表示，大项目是拉动内需最重要的手段。从经济学角度，每投资1元就能拉动社会投资5元。山东今年1000多亿的投资，将带动社会上5000亿元的投资。
“旅游投资提速，对加快旅游业转型升级、推动城市转型意义重大。”陈国忠认为。项目建设要向营销要效益“与山东旅游项目重建设的情况相比，轻营销的问题比较突出。许多市旅游营销投入严重不足，舍得花钱建项目，却不舍得花钱营销项目。”山东省旅游局局长于冲认为，山东重点项目建设要在营销上多下工夫，要从转变发展方式的高度转变旅游项目建设观念，从传统的“先建设项目再开发市场”转到“一手抓项目一手抓市场”上来，着力向营销要效益。
他认为，在营销上，枣庄、临朐和临沂龙岗集团的经验做法值得推广。这些地方，通过细分市场、精确营销迅速开拓市场，很快就成为聚集消费和吸引投资的高地。枣庄、临沂的经验，一个共同特点就是政府培育市场，市场引导消费，消费带动投资。
以枣庄为例，枣庄市整合全市的旅游景区、旅游饭店、旅游餐馆等，统一包装成“二日游”旅游产品，在全国选择66个城市划分为三级客源市场，组织政府部门和市（区）开展一对一市场营销。北京、青岛、连云港等30多个地市开通了直达枣庄的“二日游”直通车，北京、上海、南京等许多大城市旅游专列不断开进枣庄。
据了解，今年，枣庄市已接待百人以上大团198个，预计全年接待“二日游”过夜游客将突破50万人次。旅游市场的火爆引发了旅游投资热潮。仅在建的五星级酒店就达到8家。
