扬帆正遇东风来——新余市旅游业发展纪实

   “抱石故里、世界光伏城、仙女下凡地、新能源科技城……”一张张响亮的城市名片造就了新余发展旅游业得天独厚的优势。近年来，新余市委、市政府立足资源优势，强化组织领导，狠抓项目建设，旅游产业体系不断完善，特色旅游景点声名鹊起，旅游业经济效益节节攀升。

　　今年上半年，新余市旅游经济保持良好发展势头。1～6月，全市旅游接待国内游客244.5万人次,同比增长21%,国内旅游收入13.15亿元,同比增长19.5%；接待入境游客7098人次，同比增长20.9%，旅游外汇收入159.2万美元。

　　旅游辐射：小半径转向大半径

　　以前，由于旅游资源的相对贫乏，新余的旅游辐射力相对较弱，主要还是在省内城市及长沙等地，旅游业发展相对不足。近几年来，新余市围绕“提高国内外知名度、提升旅游整体形象”的目标，已将仙女湖纳入环鄱阳湖旅游精品线路。积极加强与吉安的互助合作，加速推动“井冈山上唱红歌，仙女湖中唱情歌”旅游精品线路的形成；精心培育庐山——八一·南昌——佛教圣地仙女湖大旅游品牌；加快打造蓝色仙女湖、绿色明月山、红色武功山赣西旅游区域协作圈。

　　同时，新余市积极参与一系列的国际性、全国性的旅游产业交易博览会，不断宣传当地旅游产业发展的新成果，扩大城市的知名度，提升新余旅游在全省、全国乃至周边国家的美誉度。2007年举办了首届世界旅游大使国际冠军总决赛，2008年举办了新余首届旅游风光摄影大赛；2009年先后参加了4月份在合肥举行的中部地区贸易博览会旅游产品展、4月份在大连举行的2009国内旅游交易会、9月份在北京举行的首都国际机场“文化国门”活动、11月份参加了由省旅游局组织的中国（江西）红色旅游博览交易会和由国家旅游局组织的在昆明举行的中国（昆明）国际旅游产品交易会；今年4月份的重庆国内旅游交易会，组织了新余历史上最强大的宣传促销阵容赴重庆参展，7月份又代表江西省参加中国（宁夏）国际文化艺术旅游博览会……

　　通过采取多种方式，整合包装旅游线路产品，不断叫响了新余旅游品牌，凝聚了人气，扩大了影响；通过请进来、走出去，积极参加旅游交易会、联谊会等旅游推介活动，与外地旅游界联系不断加强，提升了知名度，该市旅游辐射由小半径向大半径转变，客源地正从省内进一步向湖南、湖北、安徽、浙江、上海等地区扩展。

　　旅游布局：构建“飞鸟型”发展空间

　　近年来，新余市在旅游产业升级转型过程中，始终坚持“政府主导、部门联动、社会参与、市场运作”原则，打造以仙女湖和大岗山为“龙头”，以新余中心城区为“核心”，以北部蒙山区块和东部百丈峰为“两翼”的“飞鸟型”旅游发展空间结构布局。该市在旅游景点建设上思路新、气魄大，深挖、整合历史文化和现代旅游资源，新景区、新亮点不断涌现，形成了农业生态游、城市风光游、工业观光游、民俗文化游交相辉映的格局。

　　仙女湖作为新余市旅游的重点建设项目，是该市旅游品牌建设的“龙头老大”。总投资8亿元的仙女湖体育公园，目前正在进行会所、宾馆等附属设施建设；总投资3亿元的仙女湖圣集寺暨佛教文化博览园项目，其主体工程圣集寺雷音宝殿于今年2月7日落成，并举行了开光仪式。

    蒙山溶洞洞穴文化景点将成为当地旅游的一处独特的“亮点”；分宜县洞村乡境内的神牛、织女二洞将打造成溶洞探险漂流景点，将寒毛洞建成穴居体验式景点，同时将寒毛洞附近的溶洞群整体开发成玩洞大全休闲景区，并逐步开发分宜县洞村乡辖区内的其他30多个溶洞，致力将分宜县洞村乡打造成“中国洞都”。

　　此外，在各县市区，各具特色的旅游项目建设如火如荼。仙女湖国际大酒店、仰天岗现代农业示范园、仰天岗葡萄酒庄、现代农业科技博览园、抱石文化创意园、自然科学博物馆、天工开物科技博览园、渝水区百丈峰养生度假风景区等项目，这些项目的相继建成和投入营运，必将促进新余旅游转型升级，也将为当地的旅游带来质的飞跃。

　　旅游产品：承载新余元素的创意

　　渝州绣纺夏绣作品荣获国家民间艺术奖“山花奖”，并代表江西参展上海世博会。刚刚结束的江西旅游创意大赛，新余市“中国的情人节——仙女湖七夕情人节”获江西旅游创意奖、“昌坊村里好风光——新余昌坊旅游度假村”获江西旅游创意奖……

    创意是文化旅游的灵魂，而旅游产品则是表达灵魂的载体。在快速推进旅游项目开同时，新余市高度重视旅游商品的开发和创新，加大对旅游产品、工艺品、纪念品的扶持、培育力度；开展旅游纪念品的展销活动，努力发展旅游购物；大力挖掘民间传统民俗、工艺和美食资源。

    在旅游商品方面，新余市充分利用丰富的资源，开发了谷韵米乳系列、宝利木雕、新余夏布刺绣、新余蜜桔、铁观音茶叶、仙女湖茶油等特色旅游商品，并在质量、包装、品牌宣传等方面都有了新的突破；充分发挥新余工业特色的优势，特别是新钢和赛维垂直对接国内国际两个市场的优势，大力培育和发展现代工业生态旅游。随着这些项目的建成和旅游资源的不断深度开发，将极大地提高新余旅游产品的品味，为新余打造“绿色家园、江南佛教圣地、中国太阳能城”三大品牌夯实基础。

　　日前，随着《民间传说——牛郎织女》特种邮票的首发式在新余举行，这是当地旅游业的一件大好事。新余是传说中仙女下凡发祥地，这套以“牛郎织女”为主题的纪念邮票在全国发行，进一步地丰富了仙女湖旅游的内涵，扩大了新余的知名度，也提升了新余在全国的品牌形象。（作者：卢敏刚彭晨）