陕西旅游发展新出路，文化之旅成大势

日前，有着“华山天路”之称的西峰索道正式运营。被认为是创举之一的悬崖开砸硐室站房，其工程中所挖出的花岗岩，被悉数保留了下来。随着西峰索道结束了“华山自古一条路”的历史，这些被人视为废品的花岗岩几乎全部被重新利用，其中大部分用来修建金天宫遗址，少余部分被西峰索道的开发者—陕西旅游集团进行了一次旅游纪念品文化创意开发的“试水”。

文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。

这次利用废花岗岩开发出的这批旅游文化纪念品名叫“华山道斧”，每把道斧与寻常斧子大小一致，内嵌青铜，桃木为柄，斧身刻有“与华无极”的秦篆印章，斧子可置于底座上进行陈列。此外，每把斧子摆放在桃木匣中，内含一本古书状的册子“斧说”与一枚钱币。整套纪念品看起来古色古香，寓意深远，有很强的收藏价值。

“‘华山道斧’是一款华山旅游纪念品，它的石材取自于华山山腰深处，之所以做成斧状，一因沉香劈山救母典故，曰孝道；二因斧头是劳动工具，要有所成就，就必须付出艰苦的劳动，通过斧头把付出艰苦的劳动和所得之间的因果关系表达出来，寓意斧道福到。”

从《唐乐宫》、《长恨歌》、《白鹿原》到《延安保育院》，陕旅集团在文旅融合上的成功案例可谓层出不穷，此次延伸到旅游商品开发上的首个试水案例也颇具创新意识与文化内涵。

旅游纪念品的价值和特质在于其代表当地的精神与文化，其本质就是对人们看到的文化现象的一种纪念与提示，一件好的旅游纪念品的基本功能在于它让游客带走了一种记忆。

从西峰索道的建设来看，这条耗时10年，在技术指标上做了多项重大突破；从此次选取的石料来看，其完全属于废物利用，而“华山是一块完整的花岗岩”、“沉香劈山救母”历史典故等这些人们耳熟能详的记忆点一旦结合起来被赋予在一件旅游纪念品上，其纪念价值将会很好地得到凸显。更何况，陕旅又赋予了这把斧头“送斧”寓意“送福”的美好祝愿。于此，游客在体验完这条“W”形索道上的绝美风景后，购买一份有着多重寓意的“华山道斧”回家也会对华山与西峰索道起到较好的宣传效果。

面对当前各个景区旅游纪念品的同质化现象，华山道斧的不可复制性也彰显了这一纪念品的独到之处，完全符合了旅游纪念品的属性。当然，这批华山道斧也有一定的局限性，比如完全手工的打磨使其不能广泛加以制作。

旅游纪念品虽小，但是背后却蕴藏着巨大的市场潜力，而其所需要的创意、设计、生产到市场的产业化生产经营也绝非一个独立的景区可以完成。在设计理念或是经营理念上狠下工夫，通过体现当地的文脉和地脉彰显旅游纪念品的纪念意义任重而道远。

从创意研发，组织生产到销售，只要开发旅游纪念品的企业能牢牢把控住流程上的衔接即可，将组织生产这个最大的环节交出去，这种模式或可提高纪念品生产的附加值。