湖南大力进行文化创新、发展文化产业的启示

湖南大力进行文化创新、发展文化产业的启示

石凤妍  贾永清  武鸿儒  辛广伟 

       近年来，湖南文化产业在创新中加速发展，在发展中不断创新，走出了一条有特色的路子，创造了一种湖南文化现象。2008年7月，中央党校中青二班“关于提升国家形象”课题调研组赴湖南进行了为期八天的调研，深切地感受到湖南文化领域创新发展的强大活力，也从他们创新文化、发展文化产业的做法中得到许多启示。

        ，文化走出去是提高文化软实力、提升国家形象的前提和基本途径，要以开放的思维强力实施文化走出去战略，努力拓展海外传媒平台和文化市场

        在文化强省战略的强力推动下，湖南宣传文化系统以时不我待、只争朝夕的精神，抢抓机遇“走出去”，形成一整套的战略思路。他们提出：要让思想冲出牢笼，积极向外开拓文化市场；要让企业成为主力，鼓励文化企业参与国际竞争；要让品牌带出效益，把品牌优势转化为产业优势：要让渠道直通蓝海，在海外建立自己的文化产品推销渠道和自己的营销队伍；要让政策发挥威力，建立健全切实可行的配套政策、扶持政策。

        湖南广电集团把“走出去”放到战略位置。2002年，湖南广电集团在进一步改革中确立了“从体制走出去，从国内走出去，把市场立起来”的战略。湖南电视台拓展对外宣传的路子经过了三个重要阶段。阶段：影视交流，借船出海，输出节目营造海外知名度和影响力。1989年他们即与台湾开展影视剧节目合作，并在两岸和东南亚地区播出。第二阶段：频道上星、外媒合作双管齐下，以品牌频道和节目扩大影响。1997年湖南卫视上星之后，电视收视率排名全国第四(名列省台前茅)。”陕乐中国”等特色频道品牌影响日益扩大，一些特色节目和一批节目主持人在海外华人观众中产生影响。湖南卫视先后与北美熊猫台、香港TVB海外渠道合作，较早把湖南卫视节目和频道推广到美国、日本、澳大利亚、新西兰等国家和地区。第三阶段：形成合力，规模升级，纳入国家外宣平台，借助规模效应提升品牌影响力。2004年上半年，国家广电总局构建长城平台，将央视有关频道和一批有特色的省级卫视至今30多个频道的资源整合、规模输出、多渠道推广，取得了明显的效果。

        湖南新闻出版业也走在全国的前列。2007年湖南各类出版物的获奖数量继续稳居全国领先地位，在全国细分市场排名中，湘版科普图书、古典名著稳居位，音乐图书、“新开心作文”保持第二位，”陕乐作文”名列第三位，收藏类图书、设计类图书跻身前五位，《体坛周报》、《时代邮刊》进入全国邮政推荐50强报刊。

        第二，创新是文化走出去的重要支撑，要精心打造特色文化品牌。增强文化核心竞争力

        大力进行文化创新是湖南实现文化走出去、不断扩大湖湘文化影响力、引领全国文化产业新变革的根本所在。特色文化品牌的打造，是湖南文化创新的孜孜以求、倾力而为的重点。湖南广电以品牌开拓对外传播新路。《超级女声》获得巨大品牌效应。“快乐中国”成为湖南卫视的品牌定位，“快乐大本营”走向海外的项目越来越多。《体坛周报》是湖南媒体坚持思路创新、体制创新、管理创新在国内体育类报纸独树一帜的一个文化品牌。

        新媒体建设是湖南近年来文化事业打造的又一品牌，成为展示地方形象的重要窗口和宣传阵地，同时，传统媒体对新媒体的借势发展使新媒体建设具有了更加重要的意义。“湖南在线”国际排名长期稳定在600位，全国省级新闻网站排名名列前茅。2006年5月华声手机报开通后．迅即成为湖南省访问量最大、自费订户最多的手机报。6月，华声在线新闻频道在北京成立，旨在打造全球最大的中文新闻(聚合)网站，当年即获得全国互联网媒体“创新媒体”奖。湖南报业集团“跨区域、跨媒体、跨资本、跨产业”的多媒体聚合，实现了传统报业产业链的延伸和增殖，同时也开拓了新的、适应不同人群阅读需要的传播途径，大大拓展了传播的覆盖面，提高了媒体影响力。作为文化大省的湖南，在广电湘军、动漫湘军、演艺湘军、出版湘军、报业湘军早已大行其道之时，正催生着网络湘军。

        湖南宣传文化系统以开放创新的思维，勇于探索，敢于领先，走出新路。创新特色品牌，是湖南文化产业独特的经验。好的品牌大的影响力，才能更好担当宣传与传媒的责任。湖南文化产业在体制机制、内容形式、传播手段、品牌打造、人才培养等各个方面，无不体现着一种强烈的创新精神和创造意识。创新极大地提升了湖南文化产业的活力，也进而提高了文化软实力。

        第三，以深厚的湖湘文化底蕴为依托。以弘扬文化吸引力带动文化市场，通过“引进”与“输出”相结合来提高文化软实力

        湖南人杰地灵，有着深厚的历史文化底蕴。2007年，《三湘都市报》打造“湘”字文化新闻精品“根与源——历史文化名人湖湘之旅”系列报道，彰显深厚的湖湘文化传统和精神。2006年、2007年连续两届成功举办湘菜美食文化节，办出了高规格、高品位，影响巨大。

        作为演艺强省，湖南在文化交流中以艺术团体出访演出为主打项目。近年来每年出访三、四十批，几百人，来访几十批，上千人。文化交流活动频繁，演艺市场十分活跃。在广泛的国际跨文化交流中，湖南的传媒、文化团体积累了丰富的经验，提高了文化传播的实效。

        湖南不仅拥有丰富而厚重的文化资源，还拥有这种文化涵养出的湖南人“敢为天下先”的精神。为了把瑰丽的中国文化展示给世人，他们把文化以产业形式推向世界，同时以文化产业吸引投资。由湖南省文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室编印的《2008湖南文化产业投资指南》一书，公布了省直项目39个，其中总投资1亿元以上的16项，5000万元的10项，5000万元以内、1000万元以上的7项。在79项市州项目和104项补充项目中，上亿元的大项目占相当大的比例。湖南出版科技园、金鹰影视文化城、体坛传媒集团、三辰卡通集团有限公司等一批省级文化产业示范基地已颇具规模和实力，显示出巨大活力和创新力、影响力。目前，湖南省的文化产业优势明显：产业规模不断壮大；产业实力颇具影响；形成产业链条和多元产业体系；实现了文化产业资源的初步整合；投资主体多样。总之，湖南的文化产业发展前景十分广阔。

        在对外宣传方面，湖南充分运用好两个优势，即媒体优势和地方文化优势。湖南通过外宣工作把利用重大活动组织对外报道和有计划地请境外媒体来湘访问、采访作为树立和推介湖南、提升国家形象的主要方式，花心思做工作。“泛珠三角区域论坛暨经贸洽谈会”、“中部博览会”、“湖南·欧盟经贸洽谈会”等都是他们广泛邀请境内外媒体采访报道湖南的良好时机。及时的事件调查、快速的信息掌握和主动的信息发布，是湖南外宣工作掌握主动、有效应对和产生积极影响的重要因素。

        总之，湖南省宣传文化系统艰苦奋斗，勇于开拓，敢为人先，极富创新精神。通过不断加快改革开放，推动体制机制创新，激发了文化发展活力；通过充分发挥资源优势，推动文化内容创新，创造了一系列知名文化品牌。在创新文化、提升国际形象方面，湖南宣传文化系统做了很多有益的有价值的探索和努力，创出了新路，富有成效，值得总结经验，进一步创新发展。

    (本文作者：天津师范大学党委副书记；河北省委副

    秘书长；河北省广播电视局副局长：新闻出版总署

    中国出版科研所副所长）