鸡西市创新养生旅游产品 加快推进生态旅游城市建设

近年来，鸡西市以建设生态旅游城市为核心，紧紧围绕省旅游局提出的发展养生度假旅游的新理念，创新思维，整合资源，着力打造具有鸡西地域特色的养生度假旅游产品和品牌，推进全市旅游业的又好又快发展。在此过程中，如何发挥资源优势，通过发展养生旅游为全市旅游业赋予新的生机活力，是我们始终研究探讨的一项重要课题。

一、经济社会发展决定了鸡西养生度假旅游的应运而生

背景分析之一： 随着时代的发展进步，人类社会由产品经济、商品经济、服务经济而进入到体验经济。所谓体验经济是指以企业服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出值得回忆的活动。体验经济的灵魂或主观思想核心是体验设计，目前在发达国家以消费经验为设计核心的体验设计已逐渐成为服务型产业创新发展的重要依据，从旅游业属性和现代旅游业发展客观要求看，作为当今世界大产业的旅游业应该也必然是诠释体验经济的产业之一。

背景分析之二： 近年来，随着我国改革开放进程的不断加快和经济社会的快速发展，城市经济发展体现在人民生活中突出的特征之一就是旅游的平民化。目前我国人均 GDP 已超过 2000 美元，旅游业在历经观光产品阶段、游乐产品阶段之后而进入到度假产品阶段。度假旅游是以休闲、健身为目的的旅游，其特点是停留时间长，参与性强，活动内容丰富多彩，并多以家庭为单位，多为中高档次消费的近距离重复性旅游。在这一阶段，旅游业发展方式和趋向必须更加科学化、人性化，必须进一步满足广大游客的需求，而养生度假旅游恰恰是一个符合这种发展需求的全新旅游产品形态。

背景分析之三： 随着人们生活水平的提高，人们对健康的关注和追求达到了前所未有的高度，健康已不仅仅是没有疾病，强健体魄、愉悦身心、修身养性、陶冶情操已成为实现人体生理和心理各个方面处于良好状态的重要方式。这就要求现代旅游业发展必须坚持创新理念，也决定了养生度假旅游的应运而生，从而进一步优化人类生存环境，提高人类生命质量，促进人与自然和谐共处，实现旅游业的可持续发展。

背景分析之四： 鸡西旅游资源十分丰富，黑龙江省独具特色的界江、界湖、森林、湿地、冰雪、文化遗迹等特色旅游资源在鸡西都有明显体现。特别是鸡西生态环境系统优越，地域文化底蕴丰厚。极富盛名的有烟波浩淼的中俄界湖兴凯湖，有神秘悠远的中俄界江乌苏里江，有祖国东方最早看到日出的海拔 841 米 的边境山峰之一神顶峰，有“东方绝景”的千亩野生荷花月牙湖，有风光秀丽的蜂蜜山、麒麟山、凤凰山、金刚山；域内还有满族祖先肃慎人发祥地、第二次世界大战终结地、中国空军诞生地、北大荒精神发源地、珍宝岛事件发生地、煤炭百年历史集结地、北大荒书法艺术汇聚地等深厚的历史文化积淀。鸡西的春天冰消雪融，山花烂漫，最宜远足踏青；夏天清风送爽，湖涛阵阵，是消夏避暑的胜地；秋天层林尽染，果实累累，是赏景品秋的理想之处；冬天白雪皑皑，粉妆玉琢，是狩猎和观赏冰雪的难得去处。这些旅游资源经过科学规划、整合、包装和推介，构成了养生度假旅游的发展要件，全力构建以养生度假旅游为主题框架的 界江界湖养生游、森林湿地生态游、历史文化红色游、鸡西农家风情游、北大荒知青返乡游、中俄边境跨国游、矿山文化体验游、兴凯湖极地印象游等多元化产品集群，是加快新兴生态旅游城市建设的客观需要和有效途径。

二、全力推进养生旅游与生态鸡西的紧密契合

近年来，鸡西市委、市政府确立了建设新兴生态旅游城市的发展战略任务和目标，旅游产业要素配置渐趋合理，初步形成产业格局。但与省内外旅游发展先进地区相比，我市旅游业刚刚起步，产业基础薄弱，产品综合竞争力不强，旅游知名度和美誉度急待提升。面对当前国内旅游业快速发展、竞争激烈的新形势，我市旅游业必须加快转变发展方式，谋求一条质效兼顾、以质取胜的发展之路，而发展养生度假旅游为加快推进鸡西新兴生态旅游城市建设提供了新的机遇和广阔的发展空间。

1 、发挥鸡西生态优势。 生态（ Eco- ）一词源于古希腊，意思是指家（ house ）或者我们的环境。简单地说，生态就是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系 ，是自然、社会与人的和谐统一。如今，生态学已经渗透到各个领域，“生态”一词涉及的范畴也越来越广，人们常常用“生态”来定义许多美好的事物，如健康的、美的、和谐的。

“生态鸡西”的提出，依托的是鸡西得天独厚的自然条件、别具特色的地域文化，以及勤劳、智慧的 200 万鸡西人民在总面积 2.25 万平方公里土地上生生不息地建设与耕耘的物质成果。鸡西不仅仅是一座因煤而立、因煤而兴的城市。 20 世纪 50 年代末，王震将军率十万官兵在兴凯湖畔吹响了开发北大荒的号角，将北大荒建设成为北大仓。在鸡西经济社会发展过程中，除为社会主义经济建设作出了煤炭等能源输送的巨大贡献外，近年来，鸡西市委、市政府还不断加快经济结构战略性调整、资源型城市转型和老工业基地振兴，在黑龙江省率先提出了“绿色食品战略”、“走现代生态经济之路”， 成为黑龙江省一座“全国水土保持生态环境建设示范城市”。在 从传统煤城到生态园林城，从煤炭经济到三次产业多元发展，从“煤城意识”到“绿色生态”观念的转变过程中，鸡西已经由“黑”变“绿”，展现出生态文明、蓬勃兴盛的发展前景。如今，物产丰富的鸡西已成为国家重要的商品粮、木材生产基地和黑龙江蜂产品生产基地。虎林已建成国家级绿色生态示范区，其中“绿都”米业蜂业、“完达山”乳品、“珍宝岛”药业等产品和品牌已闻名全国。同时，鸡西公路、铁路交通便利，民用机场即将建成使用，电力、通讯、服务体系完备。 此外， 鸡西 域内有 641 公里 的中俄边境线和 当壁镇、吉祥两个国家一类陆路口岸。 2007 年开通的鸡西至俄罗斯远东城市乌苏里斯克的国际旅游客运班车，吸引了大量的中外游客，为中俄经贸、文化交流提供了“绿色”通道。这些都为鸡西发展以养生度假为主体的旅游业创造了良好的条件和基础。

2 、发展鸡西养生旅游。 养生学以“天人合一”宇宙观为依托，认为一个人的健康不仅取决于个人 ( 小宇宙 ) ，而且与社会 ( 中宇宙 ) 和自然 ( 大宇宙 ) 是否协调有关。小宇宙与中宇宙、大宇宙的关系是：“ 人法地，地法天，天法道，道法自然”。人的行为必须不悖社会的发展 ( 法地 ) 且与大自然的规律保持一致 ( 法天 ) ，而大自然的规律是不以人们的意志为转移的 ( 道法自然 ) 。因此，我们在旅游业开发中遵循自然规律，坚持科学规划、合理开发、严格保护、永续利用的原则，依托自然生态、历史人文等元素，突出发展以中国传统养生之道为精神核心，融经济活动、身心活动、文化活动为一体的养生度假旅游产品， 加快 旅游业发展方式由传统数量扩张向现代数量、质量、效益结合型转变，拓宽了传统旅游业对有形实物旅游产品局限的外延，全市旅游业正在向人与自然和谐发展的科学模式迈进。

一是 突出养生饮食。 挖掘整理《鸡西养生饮食食谱》，推出了品味养生白鱼宴、养生十八子宴、农家巧嫂绿色养生宴；体验中国传统茶文化，精选兴凯湖、乌苏里江区域原生态系统内的天然野生刺五加籽而制成刺五加茶，以其富含多种微量元素的优良品质引导品茶保健，使品茶者在享有清心润肺、益脾健肾等保健功效的同时，提升精神感受；感悟传统酒文化，以域内特产野生松茸精酿而成的松茸酒极具养生保健功效，引导游客适量微饮，康体健身；养颜康体保健，品食域内熊胆粉、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶等特色保健品，养颜、康体、健身。

二是突出养生静修。养生度假旅游中，游客依湖依江依山而居，清新静谧之处，清洁、舒适、恬淡休憩。住农家、宿渔家，可以充分感受兴凯湖、乌苏里江畔原生态的农家渔家生活状态。

三是突出养生旅行。通过养生度假旅游线路的合理有序安排，为广大游客提供了一个安全、便捷、充裕、充分、松弛有度的旅游时空。

四是突出养生度假游。吸氧，游客融身到兴凯湖、乌苏里江、珍宝岛等原生态系统，享受每立方厘米空气中平均含量 1 万多个负氧离子的天然大氧吧，呼吸新鲜清甜空气，心旷神怡。健体，兴凯湖水质纯净，游客在无污染的淡水中畅游，享受沙滩日光浴，参与沙滩健身、湖岗漫步、登山、瑜珈等健身运动，修身养性。休闲，登山览奇、游湖观景、渔歌唱晚、养生垂钓、鸟岛奇观、湿地美景、一江双色、邻眺异国，游客在养生度假之旅中领略鸡西自然生态和地域历史文化风情。

五是突出养生购物。以山木耳、野生菌类、山野菜、特色江湖鱼虾、绿色米品、野生植物饮品、蜂产品等绿色食品和保健品为主体，挖掘包装了品种齐全、高质量的绿色、特色养生商品，丰富了养生文化内涵，增添了旅游购物情趣。

六是突出养生文化娱乐体验。围绕肃慎人渔猎祈福、朝鲜族民间歌舞等地域少数民族特色文化元素，以及修身养性的传统养生之道，挖掘打造内涵丰富的养生旅游参与互动性娱乐项目，丰富了养生度假旅游的内涵。

3 、发掘鸡西养生文化。 文化是旅游的灵魂，而处于现代旅游业发展前沿的养生旅游是一种营造休闲、健康、养生的独特体验。因此，发掘富有体验魅力的养生文化是养生旅游可持续发展的核心和动力。围绕王震将军纪念馆、二战终结地——虎头地下军事要塞、我国北方区域规模最大的书法碑林——北大荒书法长廊、兴凯湖历史博物馆、恒山国家矿山公园、 140 户“巧嫂”农家游、中医养生保健游、兴凯湖冰雪汽车挑战赛等项目开发，进一步丰富了北大荒文化、二战终结地文化、中华书法艺术文化、百年煤炭历史文化、中医保健养生文化、少数民族风情文化、汽车运动文化等载体和内涵，初步满足了广大游客延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、康复保健、生活方式体验等养生旅游文化需求。

三、鸡西养生度假旅游发展的战略思考

当前及今后一个时期，随着全面建设小康社会的深入推进，人们的旅游消费比重日益提高，旅游已经成为现代生活中普遍的一种社会经济文化现象。立足鸡西新兴生态旅游城市建设发展实际，作为旅游产业形态重要元素的养生度假旅游，应该进一步合理配置旅游要素资源，丰富养生度假旅游产品类型，突出生态养生产品特色，推进鸡西旅游业的又好又快发展。

一是要实现养生旅游资源开发和保护科学化。 生态环境是养生旅游赖以存在和发展的要素。要坚持科学规划、有序开发、合理使用，强化空气、森林、湿地、水（江、河、湖泊）等生态主体资源环境保护，在各级各类自然保护区的核心区、缓冲区严禁旅游开发建设，在实验区除按规划有序进行旅游基础及配套服务设施建设外，坚决杜绝低水平、低档次、重复性的人文景观开发建设，确保兴凯湖、乌苏里江等原生态系统保持完好，为游客提供一处以绿洗眼、以氧清肺、以润净肤、以爽凝神的清新幽雅养生之处。

二是要实现养生度假旅游产业化。 养生度假旅游是在现代经济社会条件下，以养生文化为载体，以休闲度假为特征，为人的健康和可持续发展提供条件和环境的产业。在养生旅游发展过程中，要避免就养生抓养生的思维定势，应立足资源，放眼长远，在养生度假旅游产品定位、市场定位、客源定位、价格定位、营销策略、质量管理、服务规范等方面尽快研究摸索，形成一套创新并较为成熟的发展理念和模式，进一步明确养生度假旅游的发展方向和重点。

三是要实现养生旅游文化多元化。 养生文化是有关人体身心养护和修炼的理论和方法体系，是一种通过调控身心活动，调整人与自然及人与社会的关系，使人体内外环境趋向和谐与平衡，从而达到趋正辟邪、扶病延年的目的而采取的各种手段与方法。养生文化传统悠久，主旨内敛、细腻且多样化。因此，现代养生度假旅游文化的表现形式应更加丰富具体。要围绕传统的国医中药、太极理疗保健、推拿按摩等形式，挖掘养生旅游内涵。同时，进一步拓宽视野，扩大外延，以青山、绿水、森林、乡野的养生环境，动静结合的休闲、度假、娱乐养生活动，保健食品、原生态绿色食品、药膳等养生食疗餐饮，科学生活方式和思维方式的养生教育等诸多要素为内容，赋予养生旅游产品、服务更多的韵味和价值，形成多元化、高品质、吸引力强的养生旅游文化。

四是要实现养生度假旅游形象品牌化。 品牌是产品精华的浓缩，是市场开发的有效载体。要在养生度假旅游产品细化、分类、包装、提升和创新的基础上，整合资源产品，塑造形象，叫响品牌。要突出“生态鸡西、养生度假胜地”形象推介，丰富宣传促销的方式方法，不断扩大养生度假旅游消费市场，引导更多的消费群体关注鸡西，关注旅游，关注养生，提升鸡西生态养生游的知名度和美誉度。

五是要实现养生度假旅游服务人性化 。 养生度假旅游是一种全方位的体验旅游，与常规旅游形态相比，提供满足游客不同需求的优质服务更为重要。要树立“游客就是上帝”的服务理念和服务意识，在养生文化的大背景下，围绕营造养生环境、提供养生餐饮、发展养生活动、开展养生教育等环节，推行超前服务、超常服务、换位服务、文明服务、细微化服务和人性化服务，真正让游客在养生度假过程中愉悦身心，陶冶情操，享受健康，实现人与自然的和谐发展。