以创意旅游推动大连旅游经济战略转型

旅游业是围绕旅游者的食、信、行、游、购、娱，为之服务的一个产业群体。传统旅游的特征是以资源和市场为导向的大众化观光旅游，单一或小团体的活动，季节性强，产业边界有限，产业管理是条块分割的。创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，强调的是一个体验、互动、个性、参与、休闲愉悦旅游的过程。最重要的是，创意旅游并非创意与旅游的简单结合，并非所有添加创意元素的旅游均可称为创意旅游。创意旅游是适应旅游者日益高涨的精神文化需求以及旅游目的地实现可持续发展的需要而产生的一种新的旅游创新产品。

　　创意旅游有以下几个特征：一是强调对各类资源的多维化整合。以对传统旅游资源(自然山水、文物古迹)之外的各类社会资源的整合和转化，将有形和无形的资源通过创意的手法转化为市场认同的旅游产品。二是强调对未来文化遗产的创造。对历史遗留和现有旅游资源的开发、利用和保护，是传统旅游产业的主要发展模式。创意旅游则突出创造性的思维，创新出“无中生有”和“有中生优”的世界级创新旅游产品。三是强调对旅游消费潮流的引领和塑造。随着我国经济的发展，百姓的旅游消费逐渐由观光型旅游向消费体验型旅游作结构转型。四是强调拓展和延伸旅游产业链。联系产业链内在内容，拓展产业链条，整合各产业，形成产业发展的“总部经济”，提升旅游经济的质量，实现旅游经济的可持续发展。五是提升区域整体价值。创意旅游是区域与区域之间的合作、产业与产业之间的合作，是大区域各种资源合作的整合——区域间的体制整合、空间整合、主题整合、线路整合、产品整合、理念整合，是致力于建设一个把旅游产业深深镶嵌在整个区域产业链的系统。

　　创意旅游实现了旅游者更深度的参与过程，扩展了旅游资源的涵盖范围，也为旅游资源的深度开发提供了新路径，一些不具备旅游资源特征或不便于进行开发的旅游资源均可借创意旅游进一步扩大其发展空间。创意旅游可有效解决非物质资源开发难的问题，为文化的载体提供了有效途径和方法。

　　大连推进创意旅游的对策

　　创意旅游意在强调对传统旅游产业发展模式的创新和改造，提倡用创意产业的思维方式融入大连旅游产业体系，形成一种适应现代社会经济发展的全新旅游模式。其关键是创造新的价值，推进我市旅游经济的战略转型。

　　1.创意旅游嫁接资本运作。在提升大连整体旅游资源整合理念下，通过“政府+创意旅游+公司+资本=产业增值”的思路，推进我市创意旅游。把创意旅游产业转化为产品，使企业和资本对接创意旅游，使大连的创意旅游通过“创意旅游传播”和“创意旅游资本运作”的载体，提升我市旅游经济的战略转型。要取得战略上的成功和市场上的成功，就必须创新技术模式、商业模式、盈利模式。建议政府在我市旅游产业进一步解放思路，规划先行，措施保障，给予相应政策和资金倾斜，建立和健全相关收益机制，调动企业开发的积极性。

2.区域文化与基础资源结合。深度开发大连文化遗产和文化资源，对旅顺近代史、日俄风情、滨海风光、广场系列、金石滩主题、浪漫购物等现有资源进行挖掘整合、打造升级，整合创新我市旅游的各种资源，梳理出营销策划，用创意概念更好地整合我市区域文化与资源，激发全社会的创造潜能，提供更好的创意旅游文化产品和服务，不断满足各类旅客多方面、多层次、多样性的精神与物质需求。

　　3.建设创意旅游创新系统。通过我市企业、大学、中介机构、金融机构和地方政府等系统内各要素的互动作用，推动大连以市场为基础的文化创意驱动、技术扩散和产业群活动，不断推出新的旅游服务，催生旅游新产品，取得经济利益和城市品质的双提高。

　　4.重点培育大连海洋海岛旅游的创意。找准大连海洋海岛资源开发的竞争优势和目标客源市场，将海洋海岛旅游定位为发展中休闲度假旅游。项目引进切忌内容及形式的雷同，杜绝价值低下的旅游项目上岛。将大连海域群岛作为一个整体，以海洋、海岛为主题进行整体规划、统一开发和创意开发，加快海岛基础设施规划和建设，特别是交通码头、钓鱼码头、游艇(俱乐部)码头的建设。中远期目标是建设成为国家4A级旅游景区和全国海洋海岛自然生态度假旅游示范区。注重生态环境的保护。要站在历史的高度，保护、开发海洋海岛自然生态资源，大力发展海洋生态旅游。加强蛇岛、候鸟区域、海洋牧场等自然生态保护，走生态发展之路。在完好保护自然生态的原则下，将自然生态保护区合理开发为旅游生态景区(点)，发掘自然生态的经济价值。要借鉴世界发达国家和地区的海洋海岛宣传推广经验，由政府建立专门网站，对大连海洋海岛旅游进行整体包装和宣传。

　　大连创意旅游创新系统的建设要做好以下工作：一是建立创意旅游的研究系统，这是大连进行旅游创意产品的根基;二是建立创意旅游的开发系统，在旅游知识创新的基础上进行技术创新，这是大连旅游产业发展的助推器;三是建立融合系统，使旅游产品的成果市场化、商业化，融合进产业化里面。