圣元：打响品牌创新战 培育企业“长寿基因”

品牌创新，企业长青的源泉

　　海尔CEO张瑞敏曾说：“企业是斜坡上的球体，你不把它用力往上推，它就自然往下滑落。”同样，品牌如果不创新，就自然会在激烈的市场竞争中被取代。对此，圣元集团的领导团队也有深刻的理解：在目前竞争激烈的乳品市场中，乳制品企业只有保持求新求变的“创新意识”，才能成为市场上永远的长青树。

圣元集团从创立起便恪守“以质量求生存，以信誉求发展”的企业宗旨，以优异的产品品质和良好的企业形象荣获众多行业殊荣。更为难得的是，圣元并不满足于既有荣誉，而是对品牌展开了从硬件到软件的全面创新。在硬件上，引进先进试验设备组建国家级中心实验室，撤巨资引进国际先进水平的生产设备；在软件上，公司从上至下地在产品研发、企业文化、营销方式、人才引进等方面，进行全面的创新和整合，一场轰轰烈烈的品牌创新战役在圣元内部打响。

　　文化创新，夯实创新内涵

　　有人把企业文化建设比喻为一项“基因工程”，可见其在企业品牌建设中的重要性。据悉，圣元集团一直都在全力建设自己的企业文化，培育企业在市场竞争中的长寿基因。

　　为使品牌健康发展并逐步壮大，圣元撇开商业化和口号化的企业文化，而是主张“激情、诚信、专心、爱心、实干”的理念，打造出传统乳文化与现代乳文化相互交融、传承、发展的独特企业文化，并身体力行地贯彻到每一位圣元员工的心中，从而呈现出全新的企业面貌。

可以说，正是依托爱心、诚信的企业文化诠释了不断创新的企业文化内涵，将“以人为本”独特的企业文化精神展现得淋漓尽致，使圣元品牌更有强劲的凝聚力，透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同，从而不断提高企业综合竞争力。

　　产品创新，满足多元市场需求

　　在产品方面，当大多数奶粉企业还在忙着做二级网络，忙着做通路促销，忙着做特价、或者对产品按年龄或功能细分大做文章的时候，圣元却已经跳出奶粉看奶粉，从中国居民膳食营养需求出发，对产品进行独特创新。

　　为宝宝提供更全面和高品质的营养，一直是圣元营养专家不断创新营养研究的动力。经了解，圣元自从200年起，就开始研究母乳的成分，并生产出与母乳零差异的优博奶粉，为中国宝宝的健康成长精心打造了成长礼物。