2010年10月19日，由云南省旅游局主办的“云南旅游二次创业网络营销研讨会”在北京举行。云南省旅游局副局长何池康，人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯、乐途旅游网、中国旅游新闻网等中国主流网络媒体高层及相关旅游专家、百度、芒果网相关主管聚集一堂，就云南旅游业二次创业所面临的“网络营销”问题，进行深入讨论。

近年来，国内外旅游市场竞争日益激烈，为应对云南旅游“前有标兵、后有追兵”旅游产业发展后劲不足的严峻形势，2005年云南省委、省政府做出了开展云南旅游二次创业的战略决策，提出了“优化结构、转型升级、提质增效”的发展思路，实施大项目带动大发展等战略举措，努力实现旅游大省向旅游经济强省转变的总体目标。

事实证明，“二次创业”是一个具有远见卓识的战略决策。2008年金融危机爆发，受金融危机和甲型H1N1流感等不利因素的影响，2009年全球旅游消费低迷。旅游市场特别是入境旅游市场大幅萎缩，客源争夺异常激烈，云南省旅游业在经济社会发展面临较多困难，全国旅游普遍下滑的情况下攻坚克难，逆势上扬，接待海外游客和国内游客分别达284.5万人次和1.2亿人次，与去年同比增长17.3%和13.7%；旅游业总收入达810.8亿元，同比增长22.2%，超额完成省政府年初预定指标，是旅游二次创业以来增速最快的一年。根据国家旅游局发布的统计数据，2009年全国入境旅游人数比2008年下降了2.73%，过夜旅游人数下降4.1%，旅游外汇收入下降2.86%，而云南以上三项指标均保持两位数增长，高于全国平均水平。

“二次创业”已经取得了一定的成绩，但是，云南旅游业的改革发展任重而道远，仍然面临重重挑战，体制不健全；管理模式落后，市场主题发育不足；开发合作进程滞后，融资困难，游客人均消费偏低，总体经济效益不高。2010年，国家正式批复云南西南桥头堡战略，这将给云南的旅游业带来一次千载难逢的发展机遇，无论是国际化还是二次创业，对云南都是一个崭新的话题，既是机遇，又是挑战。

如何利用网络媒体对云南旅游业进行全面的包装宣传？怎样提高云南旅游业的国际知名度和美誉度？除了宣传，网络媒体还能对“七彩云南”的“二次创业”提供什么帮助？与会的网络媒体高管和专家就此积极向云南旅游局积极进言，展开热烈的讨论，提出了大量中肯的意见和建议。云南省旅游局副局长何池康表示，此次研讨会，受益良多，很受启发。回去之后，一定要认真总结研究这些建议，为云南的旅游业的快速高效发展，做出更大的贡献。