高于全国旅游增长水平、高于浙江省GDP增长幅度、高于全省第三产业总体发展水平———“三高”成为2009年浙江旅游经济实现逆势上扬的注解。

    2009年，浙江接待入境游客570.6万人次，同比增长5.7%；旅游外汇收入32.2亿美元，同比增长6.6%；接待国内游客2.44亿人次，同比增长16.8%；国内旅游收入2424亿元，同比增长18.8%；实现旅游总收入2644亿元，同比增长17.5%。

    在浙江省委、省政府的领导和全省旅游发展大会的强力推动下，全省旅游行业紧紧围绕加快建设旅游经济强省的总目标，在克难攻坚中振兴，在凝心聚力中奋进，走出了一条在逆境中调整转型、创新提升的发展路子，实现了平稳较快发展。市场营销有声有色旅游消费更趋旺盛

    按照“内树信心，外拓市场，冷静应对”的方针，浙江省旅游部门千方百计抓促销、拓市场、扩消费，制定了《浙江省公民旅游休闲发展纲要》，把发展国内旅游摆上优先发展的重要位置。全省先后成功举办了浙江新春旅游总动员、浙江山水旅游节、中国国际生态（乡村）旅游节等100多个旅游节庆和宣传营销活动。

    6月底成功举办的首届互利共赢浙台旅游合作大会，开创了两岸旅游合作新局面。全年全省接待台湾游客约102.4万人次，台湾成为浙江的大入境旅游市场。浙江省居民赴台旅游13.08万人次，超过大陆居民赴台旅游总数的1/5,浙江成为大陆个赴台游客超10万人次的省份。此外，浙江还在全国率先派发了总价值超过20亿元的旅游消费券，有力地扩大了旅游消费。
项目建设如火如荼发展后劲更加坚实

    全省在建旅游项目达540个，总投资1790亿元，当年完成投入348亿元。更可喜的是，不仅旅游项目数量多，而且投资规模大、项目质量高、进展势头好。在建项目中，总投资上亿元的有220个，其中超10亿元的43个。

    这些新项目功能类型更加丰富，业态更加多元，更加符合现代旅游发展趋势。浙江旅游职业学院二期工程、千岛湖旅游度假区、杭州湾跨海大桥旅游区、武义温泉城、舟山蜈蚣峙旅游集散中心等一批示范性、综合性的重大项目进展顺利，西溪天堂、绍兴乔波滑雪馆、廿八都古镇等160个项目竣工并开放营业。

    品质提升稳扎稳打产业升级卓有成效

    在义乌举办的首届中国国际旅游商品博览会，推出展位2200个，吸引了80多个国家和地区、全国31个省区市参加，参会客商和观众超过10万人次，实现成交额24亿元，被业界人士誉为中国旅游商品展示和交易、旅游业转型升级的大平台。

    旅行社服务规范化步伐加快，品质饭店建设成效明显，培育特色文化主题酒店，创建绿色饭店24家。高等级景区和生态旅游区建设扎实推进，淳安千岛湖、桐乡乌镇等5家旅游景区通过国家5A级旅游景区资源价值评估，创建神仙居景区等11个生态旅游区，新增长兴金钉子等16个国家4A级旅游景区。

    旅游创强强势推进强省建设势头迅猛

    自2008年以来，浙江认真贯彻落实省委、省政府关于建设旅游经济强省的战略部署，积极推进浙江旅游经济强县（市、区）创建工作。2009年，浙江全省各创建县（市、区）旅游发展专项资金累计增加了1.18亿元，比创强前增加了107%。在创强工作中，坚持把创建活动与社会主义新农村建设相结合，以旅助农，以旅富民，加快了乡村旅游资源的开发。乡村旅游经济的产业链不断延长，带动了周边群众致富，体现了城市反哺农村的效果，乡村旅游更加红火。