理论研讨
人造主题公园为何大多短命？
文章来源：中国文化报 点击数：2794 更新时间：2011-3-10 15:33:59
据有关媒体报道，日前，江苏省无锡市中级人民法院举行了一场特殊的拍卖会。该市知名的“人造景观”统一嘉园，因为资不抵债被法院强制拍卖，所得款项将优先用于偿还拖欠银行的贷款和工程欠款。这场由沪宁锡三地七家拍卖公司联手操作的拍卖，参考价定在1.4亿元左右。此前，有关无锡统一嘉园的衰败史已被传得沸沸扬扬，人们对这块依山傍水的“宝地”何去何从有着颇多揣测，这场备受瞩目的拍卖会前后只持续了短短的12分钟即宣布拍卖流标。
坐落于无锡太湖之滨，与央视无锡外景基地隔水相望的的统一嘉园，是江苏省内家民办旅游景区，占地面积近24万平方米，可谓是依山傍水，气势恢宏，仅土地使用权价格和水域价格就超过拍卖参考价1.4亿元，而号称耗资5亿元兴建的园内大大小小数十个人造景观基本已经没有多大价值了。此次，统一嘉园整体拍卖是应欠下巨额贷款的某商业银行要求强制执行的，此次，拍卖流标意味着，统一嘉园有可能进入破产还债程序，可见投资者将为这个决策失误付出惨痛代价。
其实，无锡统一嘉园的结局只是国内众多主题公园命运的一个缩影。统计显示，近10年来，国内涌现出1000多家旅游主题公园，现在已经倒闭了约80%，给国内旅游业造成3000亿元的经济损失。幸存下来的约有70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%，约有2/3难以收回投资。据不完全统计，最盛时，类似西游记宫、大观园、三国城之类的人造景观在国内多达729处，总投资超过1000亿元。
国内个真正意义上的人造景观主题公园发韧于深圳特区的锦绣中华，由此带动了国内主题公园建设的个高潮，类型的代表作有“锦绣中华”“世界之窗”“民俗村”等，这类以复制微缩景观于一园为卖点的人造景观，曾一时吸引众多国内游客的眼球，但昙花一现，后来这类人造景观的吸引力逐渐下降，利润下降，许多景点陷入困境；随后随着央视无锡等地外景基地的建设，从唐城、到三国城、水浒城，既有山水之胜，又有影视魅力，一时带动各地建设仿古文化城的高潮。然而，好景不长，一阵喧哗喜闹之后，游客们对这类人造景观的兴趣渐趋平淡，多数主题公园坠入了生存困境。此次无锡统一嘉园被强制拍卖且流标，对于众多身陷困境的人造主题公园而言，何去何从则已成为无法回避又亟须面对的问题。
纵观国内人造景观的建设，一个突出的特点，就是一窝蜂上马、一连串破产。由于缺乏科学的论证和全面考量，一个个体景观的成功很快就会在全国范围内一哄而上，而由于缺乏内在的文化内涵，一旦旅客热情退去，这些人造景观立马就会陷入人去楼空的困境。譬如，无锡统一嘉园建设初期模仿央视无锡影视基地“以戏带建”的路数不成，又转向两岸民间交流，在园中引进妈祖文化，给在“长三角”投资的台胞提供一个祭祀妈祖的去处，然而，事与愿违，开园数年间，前来观园的台湾旅客仅为1万余人。究其原因，景观的本身特质与文化定位发生了冲突。妈祖文化发源于福建沿海，妈祖是海神，与江南的太湖文化相差甚远。这种舍湖近海的文化安排，牵强附会，自然遭到旅客们的唾弃。
不言而喻，文化搭台、旅游唱戏。现代旅游业只有与文化相联，才能相得益彰，极具活力。像美国迪斯尼也是人造主题公园，但却能风行全球，其重要原因就是它能立足于美国文化。中华文化博大精深，但国内的主题公园却对中华文化挖掘得不深，大多只袭皮毛，仅停留在外形渲染的层面上。现在，众多人造主题公园遭遇到生存困境，其实是对以往盲目投资的一种清理，这个清理过程是痛苦的，但却是必然的。在这个“阵痛”过程中，必然会有一些主题公园走上末路，也会有一些得以幸存下来。而这些幸存者只有立足本民族的文化根基，才能得以生存和发展。