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中国滑雪旅游的热潮
文章来源：2001~2003年中国旅游发展 点击数：5063 更新时间：2011-1-13 15:39:04
(一)年度特征
1、滑雪旅游势头迅猛，市场潜力巨大
2001～2002年，我国滑雪旅游不但发展的速度很快，滑雪旅游市场异常火爆，而且市场潜力也很大。以亚布力雪场为例，2002年春节期间，每天的人数逾万，雪具和滑雪教练显得严重不足。龙珠二龙山滑雪场虽然拥有国内最大的雪具出租中心，日接待滑雪游客可达8000人次，但2002年元旦和春节前后，众多中外游客涌入这个滑雪场，不仅创造了黑龙江滑雪旅游的新高,也使雪场有了饱和之感。在四川举办的“2002年中国(四川)第二届南国冰雪节”，游客的人数超过了2001年届的60万人次，高达100万人次，实现收入1亿多元,使西岭雪山滑雪场等滑雪旅游场所成了四川冬季旅游的热点和亮点。
2、各地争打冰雪旅游的品牌
在冰雪资源富集的地区，如黑龙江、吉林、辽宁、新疆、内蒙古等地，相关部门和旅游企业十分重视冰雪旅游发展，不断拓展滑雪旅游的市场。为此,黑龙江省进一步全面优化滑雪产业的发展环境，加大对滑雪旅游基础设施的投入，同时力推滑雪旅游精品，大打冰雪旅游的品牌。近年,“滑雪”、“冰灯”和“雪雕”已成为黑龙江冰雪旅游的三大“王牌”产品。内蒙古的阿尔山市充分利用森林和冰雪资源，并借助地处边境地区，且冬季又有温泉的优势，兴建了3处滑雪场，大打温泉与冰雪旅游相结合的品牌;2002年10月，这里还将再建一处高档的滑雪场，国家滑雪队的自由式跳台及空中技巧也将把阿尔山作为滑雪训练基地。不难看出,滑雪品牌的力推还将进一步推动旅游企业的发展和滑雪市场的扩展。
3、滑雪旅游市场促销的力度加大
2001～2002年，由于各地政府重视冬季旅游产品的开发，富有冰雪旅游资源的地区在推出新产品时，都加大了对冬季滑雪旅游的促销力度，争相吸引国内和东南亚游客的目光。黑龙江省2001～2002年连续在北京、广州等主要客源地举办旅游说明会，推介黑龙江哈尔滨等地的冰雪节、滑雪节，且在资金上予以倾斜。黑龙江省政府连续3年投入旅游发展资金5000万元以上，其中部分用于雪场规划、项目招商和雪场支线公路建设，从而“点雪成金”，实现了旅游、经济联动的良好效益。
4、乏雪地区瞄向滑雪旅游业
在我国，过去冬季是旅游的淡季。如今，由于旅游经济的发展和滑雪等旅游产品的推出，在东北、西北等冰雪资源丰富的地区，滑雪旅游已成为当地旅游业的热点。不仅如此，东南沿海一些经济发达的地区，一些有远见的投资商也看好滑雪旅游的市场潜力，积极筹建室内的滑雪场馆。如深圳华侨城集团投资的“阿尔卑斯山滑雪馆”,便是针对特定的市场需求，采用先进技术，营造可供游客室内使用的滑雪场所，从而实现了中国滑雪旅游业的一次突破。虽然该滑雪馆投资巨大，但它克服了自然滑雪场受季节和气温的限制，使中国的滑雪旅游上了规模，上了档次，为发展都市滑雪旅游企业创造了成功的范例。
5、滑雪旅游业成为投资的热点
纵观2001年旅游业的发展，我们明确看到各种资本正加快注入的速度，滑雪旅游也是如此。2001～2002年，滑雪旅游已成为投资商关注的热点行业。之所以产生这种情况，主要是企业看好滑雪旅游产品的娱乐性、休闲性、运动性和刺激性。此外，作为新兴的旅游专项产品，滑雪旅游显然即将形成可观的产业规模。滑雪旅游的巨大市场潜力和众多旅游爱好者对冰雪旅游的向往，促使投资商考虑市场上的旅游消费需求，从而加大了对滑雪旅游投资的力度。
据悉，到2005年，仅黑龙江一省就将再建初级滑雪场32家，中级滑雪场20家，高级滑雪场10家，接待的滑雪旅游人数有望超过百万人，平均每年以20～30%的速度递增。例如，牡丹江北龙股份有限公司将投资兴建大型冰雪游乐项目和镜泊湖度假村；为准备申办2010年冬季奥运会，有关部门正积极进行冰雪旅游规划，拟在海林市兴建“中国雪乡滑雪旅游集合区”，按照冬季奥运会比赛的要求，建设10个左右先进的滑雪场及相应的配套项目和基础设施。基于旅游市场的需求和产品存在相当的赢利空间，不少投资商看好滑雪旅游产品,与此相应，投资滑雪旅游的力度还在逐步加大。
(二)开展滑雪旅游的成功经验
1、政府主导与市场培育
中国滑雪产业得以快速发展，最重要的一条经验就是实行了政府主导型战略，各级领导高瞻远瞩，抓住机遇，培育市场，使皑皑白雪变成滚滚白金。这一点在黑龙江省表现得尤为突出。首先是国家旅游局高度重视滑雪旅游业，积极指导冰雪旅游业的发展和编制滑雪旅游规划。其次是地方各级政府受到旅游经济发展的鼓舞，围绕自己的资源优势，针对旅游市场的消费需求，积极指导企业开发滑雪旅游产品，在通过政策进行宏观调控的同时，主动培育滑雪旅游市场，并为旅游企业创造发展的条件和环境。
2、意识超前、观念改变、真抓实干
在黑龙江、吉林、辽宁等冰雪资源富集的地区，各级领导在改革开放和市场经济的影响下，观念改变，意识超前，真抓实干，使得滑雪旅游在东北地区异军突起，抢占了中国滑雪旅游业的制高点。黑龙江等地的领导克服了种种困难，抢抓了滑雪旅游风行世界和即将在我国快速发展的机遇，果断决策，把发展滑雪产业作为主攻方向，在更新发展理念、多元开发、政策导向、资金导入、基础设施建设、规划标准制定、市场促销、资源整合与开发等方面实行大手笔,高标准、高创意、高投入，从而促进了黑龙江滑雪旅游业超常规、大跨度的发展。
3、联合开发、多元投入、支持有力
滑雪旅游在我国原是一项空白。在各级政府的领导下和相关部门的支持下，滑雪旅游从无到有，快速发展，渐成规模。滑雪旅游业的兴起，不仅填补了中国旅游业的一项空白，而且也丰富了旅游产品的内涵，延长了旅游产业链，解决了我国北方地区冬季旅游太淡的问题。同时，滑雪旅游的发展，不仅使过去被视为“白灾”、“白害”的冰雪资源，经旅游经济的“妙笔”点雪成金，创造了可观的经济效益，而且也丰富了广大旅游者的生活，更改变了国人特别是北方“猫冬”的积习。滑雪旅游的蓬勃发展预示着冰雪旅游正成为我国人民享受自然的娱乐休闲方式。在黑龙江等地区，有关部门为了进一步全面优化冰雪旅游的发展环境，加强了基础设施的建设，实行开放式开发、联合开发、吸引资金、多元投入的方针。政府支持的力度加大，推动了滑雪旅游向规模化和产业化、市场化方向发展。如黑龙江省近年先后投资16亿元用于哈尔滨市至二龙山滑雪场、哈尔滨市至亚布力滑雪场的公路建设。牡丹江、双鸭山、七台河、佳木斯等地市政府对兴办滑雪场在项目审批、银行贷款、税收等方面实行优惠政策，积极扶持滑雪旅游企业，推动了滑雪旅游产业向纵深发展。
4、制规划、定标准、抓管理、高服务
各地发展滑雪旅游的同时，都意识到了“滑雪业要发展，规划要先行”的重要性。黑龙江在2001年决定编制高标准、高立意的全省旅游总体规划和滑雪旅游专项规划,这在全国也是领先的。此外，2002年黑龙江省又率先在全国制定了我国个滑雪场质量标准――《黑龙江省旅游滑雪场质量等级标准》。该标准借鉴了国内外滑雪旅游场地的管理经验和标准，对省内滑雪旅游场地等级水平实行定级,而使得滑雪旅游产业的健康发展有了规矩可循，同时也指导了滑雪企业，使滑雪旅游市场更加规范。各地在指导发展冰雪旅游的同时，还引导企业加强经营管理、提升服务水平，强化市场促销，加大宣传力度，树立了滑雪旅游企业的良好形象，更拓展了旅游市场。