常州：创意酵母让旅游产业膨化发展

在沪宁线上，常州是旅游资源最匮乏的城市。然而近年来，常州人凭借创造性思维，用创意“酵母”，变无为有，变废为宝，变虚为实，迅速发酵起蓬蓬勃勃的文化旅游业。仅据其中最具代表性的环球恐龙城一处统计，这个“十一”黄金周7天营收达3108万元，位居全省景点之首，高峰期日接待游客近6万之众。几天前，记者在此亲身体验了爆棚的人气，各地的车辆挤满停车场，为了应付停车，大门口已经建起了6层立体停车场。游客的增加还带来了餐饮业的持续火爆，常州的餐馆晚上10点钟还常常要预订才有座。现在，常州每年的接待游客总人数和旅游总收入也均已双双名列江苏第四（仅次于苏州、南京和无锡）。常州的旅游产业为什么能崛起？市委书记范燕青认为，关键是把创意产业化，产业创意化，实现旅游产业增长方式由资源驱动向创新驱动转变。

让“无”生出“有”——别人的化石演变成自己的产业

“天下万物生于有，有生于无”，这句充满哲理的话，被常州环球恐龙城诠释得淋漓尽致。

常州古称龙城。但这条中华“龙”很大程度上只有图腾意义，和恐龙毫不沾边，常州也从未出土过任何恐龙化石。1997年，凭借从地矿博物馆地下仓库拿回的36具恐龙骨化石，常州无中生有，建起了恐龙博物馆，后又裂变成中华恐龙园，如今正在扩张为环球恐龙城。然而，在没根没据的常州建恐龙馆，当即有人质疑：恐龙馆别成了窟窿馆。“如果仅仅建个科普馆，看看恐龙骨架，收个10元、20元门票，走这样的路子，只会增加一个靠财政补助的文物单位，那样就真成窟窿馆了。必须让恐龙骨架在市场中复活，为此，我们构想建设一个科普和旅游结合的主题公园，结果，‘东方侏罗纪、中华恐龙园’在全国一炮打响。”中华恐龙园总经理许晓音说。

然而，无论是最初的三国城，还是后来的世界公园，国内主题公园中有许多逃不过“一年兴、二年平、三年衰、四年关”的宿命论魔咒。那么，恐龙园靠什么破解这道魔咒？许晓音说，恐龙园原本就是无中生有，既然无中生有，这就为创意提供了广阔空间，如果说恐龙元素是“根”，注入创意，就可以生发出许许多多的恐龙故事，使恐龙园变得枝繁叶茂。在恐龙园，鲁布拉用雷龙过山车、探秘飓石阵、疯狂火龙钻等讲述了恐龙时代原始部落的故事；大峡谷的两位首领是库克和苏克，他们骑着翼龙出没于悬崖峭壁间；即将开工建设的第四期“侏罗纪雨林”，带领人们从远古走向未来世界……就是这些紧跟市场的创意，锁住了特定的消费群。开园以来，恐龙园游客总数已超过1000万人次，其中8成是年轻人和亲子家庭。恐龙园，成了年轻人和亲子家庭的欢乐世界。今年暑期59天的恐龙狂欢节，游客人数超过120万，营收更创下了1.3亿元的历史记录。

以创意为龙头，如今中华恐龙园已升级为拥有4875亩版图的环球恐龙城，正在准备上市，预计到2012年资产规模突破50亿。今年，常州市委、市政府又将环球恐龙城与常州软件园和国家动画基地整合成为8平方公里的常州创意产业园，并编制了园区总体规划。一幢幢20多层高的创意大楼相继建成。目前园区内又有近400家动漫和创意企业，全年产值将达到100亿元。一年一度的中国（常州）国际动漫艺术周已正式升格为国家级动漫展会，而且将在环球恐龙城设立永久性展馆。由环球恐龙城制作的《恐龙宝贝之神龙勇士》动画片首季52集去年9月起在央视少儿频道及相关电视台热播（收视率达到3.5），第二季52集明年春节即将播出，第三季52集也正在抓紧制作，而环球恐龙城每年各类卡通纪念品、图书、音像制品等衍生品的销售已超过5000万元。龙城旅游控股集团董事局主席兼常州创意产业园主任沈波说：“科普和旅游结合找到了市场发力点；主题公园和文化创意结合，构造可持续发展的盈利模式；现在环球恐龙城又集演艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意产业于一体，让创意中生活、生活中创意成为现实，让环球恐龙城成为中国的恐龙迪斯尼。”

让“废”化作“宝”——远古的遗址演绎成今天的乐园

以水帘作幕，以灯光秀舞，上千种璀璨灯光在浩瀚夜空下展现出一幕幕诸侯战争、春秋文化和水墨江南。7月底，视觉创意艺术家韩立勋主创的《烟雨春秋》水影秀在淹城上演。开演一个月，门票收入160万。这只是淹城春秋文化园众多游乐项目中的一个。此前，有谁能想到，多少年淹没在农舍和杂树丛中、只有0.6平方公里、极少有人光顾的淹城遗址，会被常州人小题大做演绎起春秋文化，从此变得火爆起来。淹城春秋文化园开张3个月，门票收入已超过1600万元，其配套的中医街、文物街、餐饮街直接收入超过一个亿。

明清看北京，隋唐看西安，常州人叫响了“春秋看淹城”。

这是常州利用创意的又一个得意之作。

2500多年历史的淹城遗址以三城三河著称，然而民间有句戏言：“千里迢迢看淹城，看到三个土墩墩。”因此，淹城遗址多少年来一直废弃在那里。植入创意，点土成金，让土墩变成金山，常州市委常委、武进区委书记沈瑞卿说。本着“唤醒历史记忆，再现人文精神，弘扬民族文化，发展休闲经济”的思路，武进区不再拘泥于淹城的考古价值，站在文化巡礼的制高点上，以投入20多亿的大手笔，在科学保护、利用核心区1000多亩淹城遗址的同时，又在其外围开发建设5000多亩的中国春秋淹城主题公园，做起了“小淹城，大春秋”这篇大文章。

走进淹城，青铜器、竹简、甲骨文、残破的城池，一步一景都鲜明地体现了春秋时代儒、道、法、墨等十二大家的文化元素。在诸子百家园，记者见到一个惟妙惟肖的孔子仿真机器人，他拈须微笑，端坐杏坛，和游客一问一答。淹城旅游管委会副主任隋宏彬介绍说，我们用现代科技和历史典故来包装主题公园，使春秋文化看得见、摸得着，好看又好玩。在“孙武点将台”上，游客从高空领略“三城三河”全貌，感受运筹帷幄的大将风度；“伍子胥过昭关”经加工演变成为一个大型亲水类漂流项目；“烽火连天”配以烽火台、擂鼓、战车、攻城器，再现春秋列国争霸战争场景；180度环幕立体高清技术制作的影片让人梦回春秋，一回走千年……

依托旺盛人气，淹城周边兴起了美食街、中医街、文化街和森林公园、野生动物园……闻名全国的武进孟河派、阳湖派传人把脉问诊；餐饮街云集武进十大农家菜，每晚食客如云，泰村鱼圆馆制作手艺祖传四代，老板兴奋地说，几乎天天爆满，外卖鱼圆一天60斤，都来不及做。这条短短数百米的餐饮街上半年营收超过3000万元。

让“虚”变为“实”——网上的游戏演化成地上的狂欢

同样利用创意，常州人正让网络游戏走下电脑，走进人们的现实世界——常州环球动漫嬉戏谷。

价值在于发现。一则数据显示，网络游戏产值已超过电影、音像制品等传统娱乐内容产业，预计到2012年市场规模将达到500亿元。虚拟世界诱人的“精灵”，如果嫁接现实，无疑能创造出更多的真金白银。常州人这个大胆的设想，正在距灵山大佛仅8分钟车程的武进太湖湾旅游度假区变成现实：

高耸的英雄门下，卡通“CC公主”身材颀长。她的身后，一座“魔幻之城”——环球动漫嬉戏谷正节节生长，挑战视觉的异型建筑初现轮廓，一批颠覆传统的互动体验项目正在加紧安装，预计明年春天就可以盛装迎客。

环球动漫嬉戏谷总经理徐英杰介绍，虚和实的交汇融通，生成全新的跨界产业，从传统的“满足市场”向“创造市场”转变。我们造就的是一个网络游戏的迪斯尼——把虚拟世界实景化展现，又借鉴汲取主题公园的精华，线上玩家、乐园游客互为上下游市场，叠加了旅游、文化、科技、体育等产业功能，实现了动漫游戏文化体验、网络科技研发应用、体育电子竞技运动、数字文化主题旅游等板块的整合联动。

全新的产业，全新的商业模式。线下，摩尔庄园、传奇天下、星际传说、魔兽大陆、嬉戏族欢乐港、神秘岛、圣殿山等动漫游戏实景体验区初步建成，有200多种动漫游戏游艺项目；网上，“嬉戏族”互动娱乐平台WWW.CCJOY.COM已经建成，发行CC币、电子文化护照，游戏玩家在玩同名游戏时，要身临其境，到实景取得“钥匙”。开园后，文化部将在此举办素有“数字博鳌论坛”之称的中国数字娱乐产业论坛和中国数字娱乐盛典；国家体育总局将在此举办ESWC、WCG、CCJOY等国际、国内电子竞技赛事；团中央将开展中国校际真人动漫模仿秀（即COSPLAY  SHOW）大赛……

链接虚实、实现互动的是科技。世界最大的图形芯片公司Nvidia和嬉戏谷签约，提供进的三维立体影像内容，物联网、全息技术、增强现实等系列高科技随处可见，营造亦真亦幻的效果，业内人士说，“有些技术在世博会上也见不到。”

“无与有”、“废与宝”、“虚与实”，矛盾即对立又统一，在一定的条件下相互转化，转化的原因是创意，转化的结果，是常州旅游迅速由小变大、膨化发展。常州市长王伟成说：“资源禀赋不足不要紧，人脑是最大的资源，文化产业的发展最重要的是靠创意，并让创意通过市场化和资本的力量持续孵化。”

常州，向我们展现了一方水土、一城创意。目前，它正在按照国家旅游局和江苏省政府签署的《战略合作备忘录》提出的目标，全力打造“中国旅游动漫城”和“创意旅游示范区”，推动旅游产业又好又快发展。