10月26日上午，第十二届中国•湄洲妈祖文化旅游节新闻发布会在福州举行，人民日报、新华社、福建日报、海峡都市报等80多家新闻媒体参加。省旅游局郑维荣副局长、莆田市李辉龙副市长、湄洲岛管委会唐炳椿主任出席了发布会。发布会由省政府新闻办林仙元副主任主持。
会上李辉龙副市长介绍了中国•湄洲妈祖文化旅游节的主题和十二项活动内容以及主要特点。第十二届妈祖文化旅游节将于10月31日至11月2日在莆田湄洲岛隆重举行，据介绍，与往届相比，本届中国·湄洲妈祖文化旅游节具有三个特点：一是对台交流更加深入。本届妈祖节围绕不断扩大两岸人员直接往来，邀请海内外妈祖文化机构(妈祖宫庙)派代表参加中华妈祖文化交流协会年度会员大会、两岸万人祭妈祖、两岸千人颂妈祖等活动，其中台湾地区的妈祖宫庙预计有一百余家参加，较已往有较大幅度增加，进一步彰显妈祖文化连接海内外中华儿女和两岸同胞的纽带作用。二是旅游色彩更加浓厚。围绕不断推动海峡旅游发展，组委会邀请台湾妈祖联谊会和台湾六大旅游公会继续协办妈祖节，邀请两岸知名的旅游、文化专家以“妈祖文化与海峡旅游”为主题开展研讨，组织两岸旅游工艺品商和旅游纪念品商进行妈祖工艺品的创作交流，发动两岸旅行社组织“百团万人”走进妈祖故乡，进一步拓展两岸妈祖文化旅游经贸合作新领域。三是文化内涵更加丰富。围绕不断打响妈祖文化牌，组织以“映象·妈祖”为题的文艺采风活动和海峡大型实景诗歌朗诵音乐会，编排一台有两岸表演团体参与、反映“妈祖缘·两岸情”的广场文艺演出，丰富妈祖文化载体，并通过申报省级和国家级妈祖文化生态保护实验区，举行《妈祖信俗》入选人类非物质文化遗产代表作名录颁证仪式，进一步形成保护和弘扬妈祖文化的合力。
郑维荣副局长在回答提问时指出，第十二届中国•湄洲妈祖文化旅游节升格为国家旅游局和福建省人民政府共同举办，正式列入国家级的节庆活动，对提升节庆活动的层次和水平，深化对台交流合作，打造湄洲岛世界妈祖文化中心，打响妈祖信俗“世遗”品牌，提升妈祖文化和湄洲岛国家旅游度假区在世界各地的知名度、影响力和招徕力，将海峡两岸经济区建设成为国际知名的旅游目的地具有重要作用。
第十二届妈祖文化旅游节将举办12场活动，分别是：中华妈祖文化交流协会会员大会、第三届海峡妈祖文化旅游工艺品创作大赛、“映象·妈祖”大型实景诗歌朗诵音乐会、两岸百团万人游湄洲活动暨启动仪式、旅游节开幕式、妈祖祭典、《妈祖信俗》入选人类非物质文化遗产代表作名录颁证仪式、省级湄洲妈祖文化生态保护实验区揭牌仪式、两岸千人颂妈祖、两岸万人祭妈祖、“妈祖缘·两岸情”广场文艺演出。(张驾宇)
