余杭，文创产业发展的天然良港——节庆产业篇

2月的超山梅花节，4月的中国茶圣节和普宁牡丹花会，5月的枇杷节，6月的五常龙舟节，7月的蓝莓节和戏水狂欢节，9月的蜜梨节，10、11、12月则集中了中国竹笋节、仓前羊锅节、运河鱼羊美食节，还有每年不定期举办的良渚论坛。据不完全统计，目前全区每年都有大小十多个节庆活动，余杭的节庆活动方兴未艾，发展潜力巨大，并逐渐形成了节庆产业，对全区经济社会发展起到带动作用。

　　节庆活动自古就有，大多数节庆活动都具有文化现象与经济内容的双重载体功能。随着市场经济的进一步发展，作为现代服务业、文创产业重要组成部分的节庆活动，在推进城市经济发展、提高城市知名度、打造城市金名片中所起的作用越来越凸显。余杭的节庆活动大多以“文化搭台、经济唱戏”的方式进行，以促进地方经济发展，提高当地人民的收入，提高地方知名度为宗旨。各类具有丰富内涵的节庆活动已逐步成为把余杭打造成杭州大都市生态优美的后花园、全省旅游经济强区和长三角南翼休闲旅游度假圣地的有力推手。

带动经济的“聚宝盆”

　　节庆活动对地方经济的推动作用首先表现在它能带来直接的投资效益和巨大的商业消费。目前的节庆活动经济作用不仅直接体现在节庆本身的收益，还表现在对相关产业发展的带动，一场节庆活动往往能推动当地的一、二、三产同时发展，是一个蕴含商机的“聚宝盆”，成为地方经济增长的重要载体。

　　以2010中国杭州塘栖枇杷节为例，5月26日-6月13日短短十几天，就取得了一、三产业销售收入1.2亿元的佳绩。涉及商户的销售收入普遍成倍增长，而政府的投入仅几百万元，因此节庆活动所产生的经济效益可见一斑。再以仓前羊锅节为例，当地实现的营业收入从2006年届的350万，到2007年第二届的1500万，到2008年第三届2000多万，直至2009年第四届的3500万，一年比一年兴旺。特别是羊锅村建成后，接待客流量和实现的营业收入更是成倍增长。而对于当地从事一产的畜牧养殖业来说，本地山羊早已供不应求，2008年，仓前为掏羊锅专门在浙江龙游建起了山羊养殖基地，从而带动了的龙游县的养殖业发展。因此可以说，节庆活动已真正成为带动一方经济发展的助推器。

提高知名度的“金名片”

　　节庆作为文化传承和地方特色展示的舞台，能更好地将地方风情展示给大众。举办有特色的地方节庆活动，对于挖掘、整理当地文化资源，打造地区文化品牌，提高城市文化品位，具有重要作用。

　　节庆活动最直接的体现是带来巨大的人气，2010塘栖枇杷节共接待游客58.94万人次， 2009年仓前羊锅节接待游客35万人次，首届运河鱼羊美食节食客、游客也达到了31万余人次。节庆活动为游客提供了一条集食、娱、游、购一条龙服务的旅游线路，进一步促进了余杭旅游的迅猛发展。现在在周边城市谈起余杭，首先谈到的就是余杭的良渚文化、塘栖的枇杷、超山的梅花和仓前的羊锅，可以说节庆活动作为地方的一张金名片，对于塑造一个地区的形象，进一步提高城市的知名度，具有无可替代的作用。

传承历史文化的载体

　　近些年来，区委、区政府有效地整合余杭的文化资源，利用良渚古城发现、发掘和保护的契机，以良渚论坛为载体，成功举办了良渚论坛·大遗址保护论坛、中华玉文化中心第二届年会和良渚论坛·国际动漫合作高峰论坛等多个大型会展活动。一系列经济社会和科学文化领域的对话，对延续良渚文化脉络，弘扬良渚文化精神，起到了积极的推动作用。

　　2010塘栖枇杷节举办期间，还在塘北村举办了蚕桑丝织文化展示活动，将清水丝绵制作技艺和蚕桑生产技术展示给游客，让游客充分领略水乡特色文化，了解非物质文化遗产。同样，在五常举办的龙舟节，也充分将民间纪念屈原的端午节活动精髓展现在世人面前，打造了五常特有的地方民俗节庆品牌。因此，可以说富含地方特色的节庆活动既能起到推动地方经济发展的作用，也成为促进当地社会文化传承和发展的重要载体。

记者 胡彦斐 通讯员 蔡志祥 赵萧清