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万仙山景区借势《山楂树之恋》,玩转“异业联盟”新营销

2010-09-28 来源:河南省旅游局信息中心 点击数:1856

近日,张艺谋导演的新片《山楂树之恋》在全国上映,被誉为史上最干净的爱情没有金钱和性的爱情。一时间,山楂树成了纯洁爱情的代名词,整个社会的关注点,都集中在山楂树的关键词上。
  新乡万仙山景区拥有中原最大的天然野生山楂林,金秋时节,数万亩的山楂红了,景区借势推出山楂树之旅主题游活动,在报纸、网络、电视等媒体上,宣传万仙山的山楂树之旅,推出系列软文及新闻稿《万仙山欲拍山寨版山楂树之恋》、《PK张艺谋,山楂树之恋你来拍》、《山楂树之恋,恋上万仙山》、《看山楂树之恋,游山楂树之旅》等系列文章,借势炒作,取得了非常好的宣传效果,电话咨询的市民比往常要多十几倍。
  同时,在渠道方面,景区联合奥斯卡大上海影城,推出旅游+看电影联合促销活动,在《山楂树之恋》热播期间,凭万仙山景区的门票等相关票证,到奥斯卡大上海影城,情侣看该影片有一人只需5元购票。河南中青旅也同时推出浪漫山楂树之旅优惠政策,凡是凭《山楂树之恋》的电影票,报名山楂树之旅,优惠30元。
  万仙山景区的这次营销活动,充分利用了社会热点,把异业联盟的新理念成熟的应用在旅游行业,景区的宣传、销售渠道,将突破传统的旅行社渠道,实现在各个行业的合作和推广。