借势谋提升 转型正当时

第六届海峡旅游博览会6日开幕了。

2000名海内外嘉宾、8000平方米展馆、177个旅游招商项目、617.31亿元招商总额……今年的旅博会规模更大，内容更丰富。旅游推介会现场，数百位与会嘉宾和200多家中外媒体挤得爆棚；旅游精品展销台门庭若市，前来咨询和购买旅游产品的宾客络绎不绝。

如果说，前五届旅博会重在两岸的交流互动，那么本届旅博会则重在深化“合作共赢”主题，从更宽的领域、更高的层面推进海峡旅游与两岸四地、与海外各方全方位、务实性的交流合作。海峡旅游“1+1”洽谈会、旅游精品会展、旅游推介会，无不体现“转型”二字。

项目转型

竞争合作促进提升

7日上午的旅游推介会上，来自两岸四地以及东南亚9家参会旅游机构及旅游企业轮番登台，又是唱歌跳舞又是发放礼物，台上台下互动频频。“看了他们独有风情的舞蹈，让我们印象深刻。”中华旅游医疗协会、中华海峡两岸企业交流协会顾问许维昌直言台湾来的推介团队颇有竞争感，希望大陆旅游界多多关注台湾旅游。

其实，旅博会开幕前夕，参展各单位就纷纷打出“休闲”、“低碳”的新牌，竞争合作氛围出现端倪，转型开始显现。

据了解，本届旅博会的招商项目数量比往年更多，金额更大，竞争态势也更明显。内容涵盖传统项目和新业态，尤其突出休闲度假元素。游船游艇、温泉养生、运动休闲、文化旅游等新型业态项目和主题公园、大型综合类项目明显增加，各类新型业态招商项目达到27个，最大的招商项目——湄洲岛五大洲岛旅游项目金额高达50亿元。特别是平潭综合开发实验区的旅游开发项目，体现出借助旅博会平台抓项目、促转型、实现跨越发展的新特点。

旅博会成功举办了五届。5年来，各有关部门持续扶持，参会企业素质逐步提高，旅博会的准入门槛也不断提升，这些成功的积累，使旅博会实现了加盟“9·8”、构筑平台、推动合作、共谋发展的重要目标。如今，福建正在推动跨越发展，本届旅博会涌现出的新景象，可谓借势谋提升、转型正当时。

方式转型

展销合一多方共赢

展销合一，俗称“边展示边售卖”，是本届旅博会销售渠道方面的转型之作，其目的在于让游客体验一站式购物，享受个性化的服务，以凸显旅游交易功能。

本届展销区域独立安排在序馆。组委会特别设立两个可移动的旅游产品售卖台，以方便参展单位从上午9时至下午5时不间断地进行旅游产品销售。省中旅等我省10家实力企业联合包装旅游产品线路，以一元竞标、限时特惠等形式开展现场互动。每个旅行社轮流在叫卖台上进行旅游线路拍卖。泰宁县等一些县市推出“彩虹之旅”等主题活动，通过限时特惠、问卷赠品等形式，让游客体验到一站式购物的便捷。

“旅博会主要具备投资合作与精品会展两大功能。为了进一步把旅游交易的作用凸显出来，今年组委会加大展销合一的力度。”省旅游局副局长陈扬标表示，国内的多数展会，目前都局限在展示功能方面，销售环节相对薄弱，展销合一能进一步发挥旅博会的交易功能，以提升展会实效。

“此外，展销合一的运作方式可进一步调动企业的积极性，扩大旅行社面对公众的宣传销售，使旅博会展销活动更具卖点，更有实效。对于旅游公众来说，这也是一种新的购买方式。游客可以体验到即时的一站式购物，能够切实地货比三家，购买到货真价实的旅游产品。”陈扬标说。

技术转型

科技文化深度结合

钻进小小的展馆里，让一只可爱的茶壶玩偶带着去游山玩水，还可指挥它抓鱼，也可通过一面弧形的3D影屏，免费观看全球首部原创茶文化动画片《乌龙小子》。这样奇妙的经历，参观者都能在本届旅博会中体验到。休闲自行车、房车、帆船、游艇、电子商务、动漫体验等新型业态参展机构和项目，运用声、光、电等高科技手段、采用立体构成形式打造的福建展馆，特别是突出旅游与文化传媒、3G通信、电子金融、3D数字技术、物联网、地理信息系统交织融合的“智能旅游”——“海峡旅游”系列支付卡、海峡旅游超市电子商城网站和海峡旅游呼叫中心，更是本届旅博会最具技术含量的转型之作。

据了解，本届旅博会无论从参展内容、战略合作，还是从签约项目，都凸显了旅游与现代科技、文化的深度结合。如在本届旅博会上首发、预计年内发行的“海峡旅游休闲卡”智能卡，可实现预存储值、优惠打折、积分奖励、电子支付以及网上查询等功能。据介绍，这种智能卡预计3年可为福建新增旅游人数3000万至5000万人次，新增旅游收入100亿元至150亿元。

据悉，我省还将开设旅游频道，打造网上旅游超市等智能系统，在福建省星级酒店、A级景区建设旅游信息化智能终端。同时，还将在连江开辟约1900亩的海峡文化创意产业基地，建设海峡智能旅游目的地示范项目，为培育“海峡旅游”品牌搭建更为信息互通、市场互动的交流合作大平台。（储白珊 陈梦婕）