盘锦市：旅游周的“黄金操作法则”

    第三届中国·盘锦国际湿地旅游周完美落下帷幕，借助这个大型节庆活动，提升了盘锦城市的知名度和影响力，旅游周已成为盘锦市一张烫金名片，其带动经济发展的效应非常明显和广泛。而从战略的高度来看待这次节庆活动，从前期的专业规划，到市场化运作的有力尝试，可以看到这样的节庆活动已成为了振兴经济的工作抓手，其中的“黄金操作法则”值得借鉴和发扬。

    寻求品牌与事件的关联

    旅游周连续举办三年，已成为盘锦的节庆活动品牌。而这种品牌的打造，需要考虑节庆主题与事件的关联程度。两者的关联度越高，就越能让公众把对事件的热情转移给节庆活动的主题，从而树立节庆活动的品牌。

    本届旅游周成功的基础也是找到了品牌与事件的关联。我们的“湿地之都，生态盘锦”是我们城市特色，而此次就是让“湿地之都”作为招牌，进行大招商、大旅游，成为市民的狂欢节，这种定位既符合城市的发展需要，又深得人心。盘锦有中国最美的湿地，生态资源得天独厚，因此，盘锦人民对湿地也有一一种天然的感情，这就让我们举办湿地旅游周有了一个深厚的群众基础。同时，老百姓潜意识里有一种张扬个性、释放激情的情结，所以市民狂欢节的办节定位，是摸准了湿地的品牌与狂欢事件的关联性，也就有了湿地旅游周良好开端。

    做别人没有做过的尝试

    节庆活动的另一个基点是营销，而“”才有价值，才能吸引眼球产生轰动效应。这就要求进行节庆活动营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。

    湿地旅游周在盘锦已成功举办了三届，盘锦也由一个默默无闻的小城逐渐声名远播。新创意为湿地旅游周不断超越提供了不竭的活力之源，保证每届都有自己的新意和特色。本届旅游周更加注重“创新”，从之前的宣传走进沪京津，到开幕式借助《中华情》这一面向全球的文艺载体，从借助“湿地”优势大招商到推动全民狂欢的精彩活动，许多都是“首次”尝试，其特色更加鲜明，收获也在情理之中。

    提高公众认可度和参与度

    人们往往对远离自己生活的事件淡然处之，也许事件本身就具有很高价值，但因为和自己实际生活关系不大，所以有可能很快就被淡忘了，仅仪谈资而已。而本届湿地旅游周的公众参与度做的非常到位。

    既然是市民的狂欢节，就要充分调动市民的热情，发挥市民的聪明才智来为活动献计出力。于是，市民被充分地发动起来，出主意的、提建议的、参与各种演出的；既然是市民的节日，就要让市民唱主角，所以狂欢大巡游是以市民自己组织的队伍为主体。特别是其中美食推介和啤酒节，更是以市民为主体。连日来，盘锦体育场内文艺表演、啤酒品饮、特色味美的小吃品尝，将人们的快乐挥洒到极致。通过这种参与性强的活动，调动起了群众的参与热情，使旅游周这种节庆活动真正在人们心中产生反响，并铭刻上深深的铬印。

    整合宣传资源使传播到位

    节庆活动的最终目的是提供与外界建立联系的平台，提升地区的品牌价值。而就活动本身而言，其产生的轰动效应毕是短暂的，还需将这种活动及品牌的相关信息不断灌输给公众。

    媒体是口碑和形象的塑造者，盘锦湿地旅游周在宣传造势方面，不但声势浩大，也更注重实效。旅游周期间，新华社、人民日报、经济日报、光明日报、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视等60家全国主流媒体记者全部受邀来到盘锦，中国旅游报、《旅伴》杂志、《旅行社》杂志、辽宁电台交通台等30家旅游行业媒体云集盘锦，对盘锦进行立体式宣传态势，对旅游周活动进行了全方位报道。百度搜索“第三届湿地旅游周”相关信息链接达11000篇，这种传播延续了旅游周的影响力，最终使这种节庆活动的目标得以最有效地实现。