农民画产业园区一期明年竣工

现在龙门农民画已经进入小学生的校园

    陕西户县、上海金山的农民画做成了一个产业，深圳大芬村以复制画为主也成了一个产业，但为什么惠州龙门的农民画走市场化、产业化之路会如此之艰难?为了解决这个问题，龙门人进行了多种尝试，希望通过后天的努力，让龙门的农民画走出一条更加辉煌的产业化之路。
政策支持
    龙门出台措施欲建产业运作机制

    2001年开始，龙门县加大了农民画向外推广力度，通过参与画展，扩大农民画在外面的知名度。但几年下来，除了赢得喝彩声外，没能赚到真金白银，产值不多，产业化仍只是政府和相关企业社团努力的方向而已。

    2005年5月23日，龙门县委、县政府出台《关于加快龙门农民画发展的实施意见》，提出建设一个完善的产业运作机制，同时就人才培养、基础设施建设、产业政策、产品开发、市场拓展等促进产业发展的配套措施提出了明确意见。

    此后，农民画产业化开始有些进展，到2008年，全县农民画作者达5000名以上，参与农民画创作和对外销售的企业、团体10多家，一些个体户也参与到销售中来。2008年，龙门农民画产值近千万元。“这一时间农民画产业化取得了一些成绩，但总体上讲，仍是在一个比较低层次上运行，产业规模小，效益不高，带动能力低。”龙门县文化广电新闻出版局副局长廖海华说。

发展举措
    企业积极参与到产业开发中
    眼前的困难并没有影响农民画向更大规模产业化发展的势头，一些有眼光和实力的企业正积极参与到农民画产业开发中来。
    将龙门农民画融入装饰市场
    惠州龙门兴运有限公司董事长陈鸿祥表示，现在的城里人绝大部分是从农村来的，对农村的东西有一种天生的亲近感。农民画画的是农村生活生产景象，既给人“农味”，又高雅，因此将农民画产业重点定位为观赏性，作为装饰画市场潜力很大。另外，定位为收藏画也不可或缺，水平高、底蕴深的画师创作的精品，可以选出一批来，推向欧美等市场，作为一种具有油画特点、又独具特色的抽象艺术，能够受到市场的欢迎。

    廖海华说，如果把装饰市场开发出来了，那不光是创造了多少产值的问题，而是在推动农民画产业化上做出了一篇大文章。农民画销售量大，可以把农村爱好作画、又不愿出去打工的劳动力转移出来，这样产生的效益就比单纯转移一个富余劳动力的经济社会效益大得多。

　　与旅游产业一起进行开发

    深圳关山月美术馆馆长陈湘波在去年的龙门农民画发展论坛上提出，龙门农民画的市场化要考虑建立一个或者多种市场通道。找到一个艺术中介，或者艺术推广公司，在不同的地方在不同的层面，包括海内外，找到一个比较了解艺术市场或者懂得艺术市场规律的中介公司来推广。他建议把农民画作为一个旅游资源去整合，与旅游资源形成相互促进的效果。

    南昆山温泉大观园也看上了龙门农民画的市场潜力。将农民画与旅游结合起来开发，开发了嘉义庄农民画村，在其大观园大堂精品屋里设有农民画销售区。去年6月3日，南昆山温泉大观园在广州市举办龙门农民画公益拍卖会，20幅历年创作的农民画精品在拍卖会上成功被拍卖，共得到拍卖款37.4万元，龙门农民画的艺术价值和商品价值得到充分肯定。拍卖成为市场推广方式的有益探索。

    “龙门农民画已有一定知名度，可与龙门的旅游产业一起进行开发。”南昆山温泉大观园总经理金伟雄说。金伟雄介绍，农民画是一种很乡土的东西，游客看到后会很惊奇，目前南昆山温泉大观园大堂的一侧的精品屋中有农民画销售区，一般是100多元一幅，不少游客会买一幅留作纪念。金伟雄说，公司接下来将利用嘉义庄客家围屋，仿照丽江的经营形式，把嘉义庄的民房改造成廉价的客房，让客人在嘉义庄享受农村特殊生活；在夏天，还要开辟夏令营一类的大规模活动，在这些过程中，将农民画有机结合起来，扩大农民画的知名度和销售量。跟旅游结合起来，是龙门农民画市场拓展的有效载体。

    金伟雄说，南昆山温泉大观园公司平均每年在广州、东莞、香港等地区都有300万元左右的宣传经费，除了宣传酒店外，农民画作为酒店的文化特色和经营项目之一也得到了大力宣传。另外每个月都有促销活动，套票还专门将嘉义庄融合进来。跟旅游结合起来开发，是龙门农民画市场拓展的有效载体，也是加快农民画产业化的一条有效途径。

　　开发农民画衍生产品

    农民画的产业化，还可以通过开发衍生产品来推动。2005年 《关于加快龙门农民画发展的实施意见》就提出，要在现有画册、麻包画、贺卡、挂历、中堂画等的基础上，利用龙门竹木资源和旅游资源，开发印花布、床单、手帕、全棉T恤衫等日用品系列，以及竹工艺画、树皮画等旅游产品，从而形成一个以农民画为母体的综合性新工艺生产基地。

人才培养
    农民画培训走进龙门小学校园

    农民画产业化是一个系统工程，人才培养、产品开发、艺术氛围、知识产权保护等，都应一同推进。

    可喜的是，人才培养在龙门已经具备了很好的基础。

    龙城二小是龙门县农民画走进课堂的学校之一。记者日前走进龙城二小看见，校园内走廊上、台阶旁、宣传栏等地方，都挂（或画）满了农民画。龙城二小六年级学生吕淅已经学了4年的农民画，已经开始独立创作，在学校评比时还得过一、二等奖多次。吕淅告诉记者，自己从四五岁时就开始画农民画。小小年纪的她，说起农民画也是一套一套的。
    龙城二小总务主任兼美术老师刘岸平介绍，学校是以第二课堂为主，美术课为辅，加强对农民画的培训。第二课堂以学生兴趣为主，目前有两个班，1、2、3年级为初级班，4年级以上为高级班，课时活动安排在周四。为了激发学生学习农民画的积极性，从1992年开始，学校每年组织的美育节都会展示学生创作的作品，此外还组织学生创作的农民画参加市、县的相关比赛。

产权保护
    限制复制数量保护知识产权

    产业化过程中，同一幅作品批量生产，会不会影响画工们在创作新品和精品的积极性？对此，深圳美术馆艺术总监、评论家鲁虹认为，农民画精品在产业化中一定要限制复制总量，可以像西方艺术家签字一样，同一幅画就限定12张，同时在画作上标记是第几幅，客户买画时心里也有底。这样精品更容易卖得出去，价格也可以更高。此外，不管是装饰画还是装裱画，没有作者的允许，就不允许复制，在农民户产业化过程中，要注重保护知识产权，是保证农民画产业化健康发展的必要措施。

未来之路
    将龙门农民画融入动漫市场
    现在，在南昆山温泉大观园、嘉义庄、龙城二小、龙门县文化广电新闻出版局、龙门农民画协会等地，农民画作随处可见。廖海华说，将农民画形成一种文化氛围，也许能为农民画做大、做强创造良好的外部条件。
    而正在建设中的中国龙门农民画产业园区也将在很大程度上推动农民画产业的发展。整个园区占地面积120亩，包括中国龙门农民画博物馆、中国龙门农民画文化街、中国龙门农民画院、画家村等四大部分。总投资1.5亿元，分3期建设：一期投入6000万元，建设中国龙门农民画博物馆，该馆已于今年3月30日动工兴建，现已进入装修阶段，计划2010年上半年投入使用。二期拟投入5000万元，建设中国龙门农民画文化街、中国龙门农民画院，计划2011年建成。三期拟投入4000万元，建设画家村及休闲、商务等设施，计划2013年建成。此外，园区还计划发挥龙门农民画表达岭南地区民间习俗、农村生产生活场景等作品内容在青少年中的需求，将龙门农民画融入动漫市场。