杭州文化创意产业风景独好

       LOFT四九红了，A8公社热了，西湖创意谷火了……忽如一夜春风来，创意产业在杭州这座城市吐蕊竞放。

　　“上半年全市文化创意产业实现增加值284.02亿元,按可比价计算增长15.2%,高于全市GDP增速8.6个百分点,高于全市服务业增加值增速2个百分点；文化创意产业增加值占全市GDP的比重达12.8%,位居现代服务业十大重点发展产业的首位。”从这些数字来看，创意产业正成为杭州经济发展的新亮点。

　　创意吹响集结号

　　早上起来做好豆浆，结果快到上班时间了，没有时间怎么办？豆浆做多了，喝不完又不方便保存怎么办？在生活节奏加快的今天，这或许是很多人都会遇到的困惑。

　　在2009年中国杭州文化创意博览会九阳豆浆机展台，导报记者发现，其设计的“COCO便利豆浆机”独有的豆浆保鲜包装功能，就很好地解决了这一问题。它能够轻松快速的包装豆浆，长久保持豆浆的新鲜营养，同时方便携带，随时随地享受到自己制作的美味。

　　在设计交流馆的展区内，一把既可以当伞又是灯的太阳能雨伞灯吸引了众多的参观者驻足观赏。

　　“雨伞都是在室外使用的，大部分时间都要接受太阳光，所以我们就想着能不能将雨伞所接受的太阳光利用起来。”浙江工业大学的一位学生向导报记者介绍起了设计这把太阳能雨伞的初衷，白天雨伞可以吸收太阳光，晚上的时候通过白天吸收的太阳能就可以晚上用来点亮雨伞灯起到照明的作用了，不再需要额外的使用电力了。

　　在文博会现场，绝大多数参展的客商总是把热辣的眼光“盯”在创新产品上，他们的脚步也总是停在“富有特色”的展位前——许多极富创意的新品成为客商下单的明星产品。

　　杭州的文化创意产业已经从一个“稚嫩”的新兴产业，成长为城市重要支柱产业、经济发展的新引擎。创意产业更成为未来推动杭州产业升级和城市功能转型的“头脑加速器”，它的发展，很大程度改变了区域经济格局，推动了城市功能的更新，提升了科技创新和生活品质。

　　设计提升价值

　　“同样是台灯，为什么人家只能卖到几十块，而经过我们设计后却能卖到几百块。”杭州启尔工业产品设计有限公司的廖静向导报记者展示了经过启尔设计过的台灯，“因为创新的工业设计，大大改变了光源的柔和度，从而进一步提高了眼睛的舒适度。”

　　工业设计到底能给企业带来怎样的价值，一组数据很有说服力。美国工业设计联合会的调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。日立的统计数据也显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52%，来自技术改进的贡献仅占21%。

　　廖静说，现在的工业产品，都很注重外观上的细节、人性化的设计以及环保等理念。是否经过专门的设计，对产品的销路和利润相差很大。

　　浙江一家专门生产灯具的企业，2005年的年产值在8000万元左右。当时的灯具外壳都是采用塑料件，让顾客感觉没档次；产品品质参差不齐，产品种类单一，特征差异性不强。启尔工业设计介入后，对其企业品牌形象、产品系列规划做了系统的梳理策划。而后的几年，该企业每年均能保持每年25款左右的新产品面市。2007年，这家企业的年产值超过了3亿元；在金融海啸的2008年，依靠启尔为其设计规划的环保节能的产品策略，该企业凭借系列LED灯具产品的推广，年产值稳中有升。

　　这就是工业设计实实在在能改变浙江制造的地方。

　　事实上，不少浙江企业已经充分认识到工业设计在价值链中的关键作用。在刚刚结束的2009中国杭州文化创意产业博览会上，出现了不少民营企业的身影。

　　在飞鱼(杭州)工业设计有限公司的大客户经理姚伟峰看来，浙江是工业设计的土壤。这些年来，浙江聚集了强大的机械设备、家电、电子等制造能力，不少敏锐的本土企业早已认识到“设计的力量”。“雀友、星星、帅康、老板等企业，都和我们有着密切合作。”

　　融资短板破题

　　经济学界有一种理论叫“木桶理论”，或称“木桶定律”。它是说，一只木桶盛水的多少，并不取决于桶壁上的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。据此而得出“木桶原理”的两个推论：其一，只有桶壁上的所有木板都足够高，木桶才能盛满水。其二，只要这个木桶里，有一块不够高度，木桶里的水就不可能是满的……

　　“提到创意，几乎每个人都拍手称好；说要投钱了，所有的投资者都要思量再三，这就是整个文化创意产业的现状。但这不是源于对创意生产力的怀疑，只是一种对整个产业链风险的不确定。”几乎每一位文化创意产业的从业者都对记者表达了这样的无奈。

　　很显然，融资困难已经成为制约文化创业产业发展的短板。

　　为解决这样的问题，杭州市专门设立了文化创意产业发展专项资金，2008年总计投入达1.52亿元。此外，杭州市制定出台了文创产业投融资政策，并联合银行、担保机构推出了专门针对文化创意产业的融资扶持计划，推出了6000万元规模的“杭州市文化创意产业集合信托债权基金”首期产品“宝石流霞”。

　　“企业在进入‘宝石流霞’之后，银行呈现出非常高的热情。”浙江中新力合担保有限公司总裁周冀表示，在29家文创企业共得到6000万元的贷款之后，到目前为止已得到银行直接的担保贷款2800万元。

　　在本次文博会期间，第二期“满陇桂雨”也隆重出场。“满陇桂雨”集合政府财政、银行、信托、担保以及风险投资等各方资金力量，面向整个杭州市文化创意产业的中小企业，预计将为40至50家企业，提供1亿元规模的信托贷款资金，并将分两期发行。