2014一季度海南旅游市场运行情况简析

 一季度,海南旅游市场实现平稳较快发展，旅游接待过夜人数较快增长，乡村旅游、自驾和自助游不断发展，但境外来琼游客同比下降，部分涉旅企业经营状况不容乐观。

一、一季度海南旅游运行总体情况

一季度，全省共接待旅游过夜人数1030.56万人，同比增长12.5%，增幅同比提升5.8个百分点。其中，接待国内游客1011.41万人，同比增长12.9%；接待入境游客19.15万人，同比下降4.7%。全省实现旅游总收入119.05亿元，同比增长16.6%。其中，国内旅游收入114.29亿元，同比增长18.7%。

分地区来看，全省东中西部地区接待旅游过夜人数均保持两位数以上的增长速度。其中东部地区接待过夜游客874.91万人次,同比增长10.9%;中部地区接待64.01万人次,同比增长22.6%;西部地区接待91.64万人次,同比增长22.0%。

二、基本特点

（一）冬季旅游市场快速发展

去年入冬以来,我国北方各地屡现雾霾天气，而海南空气质量保持较好,气侯宜人,全省各地抓住机遇，开展多种形式的旅游促销活动，开发新的旅游产品，吸引大批外地游客前来旅游度假。仅今年黄金周期间，全省共接待过夜游客138.91万人次，同比增长33.96%。今年1-2月，全省接待过夜游客688.29万人次，同比增长13.9%，比去年同期增速提高了7.8个百分点。春节期间旅游市场的火爆，带动一季度海南旅游接待过夜人数的稳定增长。

（二）乡村旅游市场初具规模

随着海南旅游市场的发展，全省各地加大对乡村旅游市场的开发力度，全省绝大部分市县均建立起独具特色的乡村旅游景点和景区。目前，全省共有乡村旅游单位135家，客房间数1838间，乡村旅游发展初具规模。 2014年一季度，全省乡村旅游景点景区共接待游客174.93万人次,其中接待国内游客172.53万人次,接待入境游客2.4万人次。

（三）旅游新景区新业态受到热捧

在发展原有景点景区的基础上，全省各地不断开发新的旅游景点景区，探索旅游市场发展的新模式。近年来，我省加大旅游风情小镇开发力度，海棠湾、潭牛、文教、博鳌、潭门、中原、吉阳、福山、邦溪、水满乡等一大批特色风情小镇已初具规模、各有特色。这些小镇或以自然景观为特色，或以历史文化为主题，或以民族风情见长，实现“一镇一特色”“一村一产品”。如琼海市潭门镇在在每月的最后一个周日举办旅游工艺品展示暨精品拍卖活动，引发游客的购买热潮。旅游文化景点受到广大游客的青睐。海口冯小刚电影公社仅在今年春节试营业期间，就接待游客12.65万人次，平均每天接待游客1.81万人次。三亚千古情一季度接待游客万人次，实现旅游收入近亿元。此外，凤凰花海游、低空游等新旅游项目也受到游客的热捧。

（四）自驾游、自助游成为新兴旅游方式

我省东环铁路运营日趋成熟，全省各级公路网络的日益完善，使得来琼游客在出行方式有了更多的选择，一定程度上促进了自助游的发展。随着家庭汽车的增多及汽车租赁业的快速发展，自驾来琼游客日益增多。仅2014年春节期间，全省共有56965部外省车辆来琼,同比增长37.4%。

    三、当前海南旅游发展的一些问题

（一）境外游客人数有所减少。今年一季度，我省共接待境外来琼过夜游客19.15万人，同比下降4.7个百分点。其中，接待外国人13.67万人，同比下降1.2%;接待台湾同胞2.7万人，同比下降26.2%,仅有香港和澳门游客分别上涨5.3%和20.2%。境外游客减少的主要原因一方面是美债、欧债危机的影响尚未完全消除；另一方面，我省涉旅企业针对境外游客市场的宣传促销活动较少，效果不明显。

（二）节后市场有待进一步开发。相比1、2月份，我省3月份旅游市场有所转淡。3月份我省接待过待过夜游客342.28万人次，同比增长9.8%,比1-2月平均增长速度回落4.1百分点。

（三）涉旅企业经营状况有所影响。《旅游法》的颁布实施杜绝我省导游“零负团费”接团的现象，对部分涉旅企业以低团价接团的经营模式带来了极大的冲击，进而对这些涉旅企业的经营状况产生影响。一季度，全省33家规模以上旅行社营业收入同比下降16.4%，仅有8家旅游社营业收入高于去年同期。

四、几点建议

(一)加强对境外游客的旅游促销。海南地处热带和亚热带交界地,旅游资源与东南亚诸多国家有相类似之处,旅游市场容易受到东南亚国家旅游业的冲击。因此,要吸引境外游客来琼旅游,一是要精分旅游市场,有针对性的开展旅游促销活动;二是要深度开发具有本地特色的旅游产品,特别是开发人文旅游景点景区。

(二)重视开发淡季旅游市场,逐步将旅游淡季转变成旺季。如在旅游淡季时加强对本土游客的宣传促销,针对本省不同的游客群体推出休闲游、避暑游、科普游、探险游等旅游产品,将省内游作为旅游淡季市场一个强有力的补充。

(三)《旅游法》的颁布实施,对众多涉旅企业既是挑战,更是机遇。涉旅企业要摒弃低价竞争的方式,转变经营理念,注重游客体验,有针对性地推出各类有吸引力的旅游产品，培育游客对海南国际旅游岛的认知度和认可度，树立起海南旅游度假胜地的品牌。